随着上海车展迎来行业监管的强化浪潮，过去几年间车展上频繁出现的“高阶智能驾驶”、“自动驾驶”等夸大宣传的词汇终于淡出了人们的视野。面对更加严格的监管环境，车企们开始调整宣传策略，寻找新的讲述方式。
在这样的背景下，丰田汽车携一汽丰田、广汽丰田及雷克萨斯品牌，以“立足全球，更懂中国”为主题，亮相第二十一届上海国际汽车工业展览会。丰田此举，不仅是对当前市场变化的积极回应，更是对中国市场创新速度的一种致敬。
车展上，丰田不仅展示了其bZ家族的全矩阵阵容，还首次向全球披露了焕新升级的bZ品牌世界观。这一世界观旨在强化BEV产品的实力，推动本土化经营理念的深化。丰田强调，以人为本，打造让所有人都能享受驾驶乐趣的移动工具，持续创造令人心动的体验价值。通过安心、安全、先进三个关键词，丰田诠释了其对消费者最基本的承诺与责任。
在丰田的展台上，全新bZ世界观品牌色以木纹色调为基础，从环保和拥抱大自然的角度出发，为bZ品牌注入了新的视觉元素。这一变化不仅体现了丰田对环保理念的坚持，也展示了其品牌形象的年轻化与创新性。
丰田始终致力于拓展移动出行的边界，致力于实现“Mobility for All（为了所有人的移动出行自由）”。在中国市场，丰田积极导入福祉车、运动品牌GR、自动驾驶车型等产品与服务，旨在提供多场景下的出行解决方案。车展上，丰田展示了活力（Active）和城市（Urban）两个场景下的不同改装方案，以中国工程师的创意，重构了自由的出行场景。
Active系列改装方案满足了户外使用场景的需求，让用户在户外自由移动时，能够更加有活力地享受驾乘乐趣。而Urban系列则是对产品年轻化的一次新尝试，通过新潮、快乐的全新体验，让产品更加充满激情，让用户能够沉浸其中。
