在去年的广州车展上，林肯品牌携手中国传统非物质文化遗产“宋锦”，展现了一场中西文化交融的盛宴。时光荏苒，步入新的一年，4月的上海车展上，林肯展台再次成为焦点，以“以堂为尊”的设计理念，结合大量螭龙纹装饰，成功吸引了众多参观者的目光。
林肯中国总裁贾鸣镝分享道，豪华品牌的精髓在于稀缺性与情感价值的传递。他解释说：“我们希望通过‘堂’的概念，与中国消费者建立情感纽带，让他们感受到林肯品牌那份触动心灵的豪华。”
面对日益激烈的市场竞争，林肯品牌采取了轻量化运营策略，致力于打造一个“小而美、美而精”的品牌形象。今年2月，林肯推出了“星火燎原”计划，旨在通过更灵活的设施、更轻量的投资和更精简的人员配置，优化经销商网络。
贾鸣镝强调，这一计划并非简单的缩减网络，而是网络结构的升级。他指出：“原先大规模的展厅现在面积减半，但功能不减，节省下来的成本可以让经销商更多地投入到市场营销和员工激励上，从而提升服务质量。”
在轻量化运营下，经销商的投资成本大幅降低，同时，林肯还加强了对一线员工的直接奖励，以确保团队的稳定性。尽管渠道轻量化，但林肯的服务标准并未降低，反而在“林肯之道PRO”的升级下有所提升。
在本届上海车展上，林肯带来了三款重磅新车，包括全新一代领航员首发限量版、航海家亚特兰蒂斯版和飞行家七座版，组成了强大的“海陆空三叉戟”阵容。这些新车不仅展示了林肯品牌的设计实力，也反映了其产品定位的调整。
贾鸣镝透露，林肯正在加强产品的“全路况”能力，利用福特母品牌的技术优势，为林肯车型赋予更强的越野性能。同时，他还提到了林肯全球新战略中的两个方向：Sanctuary（心灵胜境）和Discovery（探索）。
在价格策略上，林肯近期上市的新车型采用了“一口价”模式，旨在提高价格透明度，缩短消费者决策周期。例如，林肯Z和林肯冒险家均以18.88万元起售，这一策略在市场上获得了积极反响。
展望未来，林肯品牌将继续致力于提供顶级美式豪华体验，通过不断优化的产品和服务，满足消费者的多样化需求。贾鸣镝表示，无论在哪个阶段，林肯都将深入研究用户需求，确保为用户提供最优质的服务。
