近期，国内AI原生应用领域的竞争态势愈发激烈，短短数月间，排行榜上的名次频繁更迭。春节过后，DeepSeek凭借其低成本与高性能的双重优势，迅速在全球舞台崭露头角，成为行业黑马。
与此同时，一直保持低调的腾讯元宝，通过引入DeepSeek技术和大规模投放广告，实现了用户规模的快速增长，一度登顶中国区苹果应用商店免费APP下载榜。然而，随着广告投放的减少和用户好奇心的消退，豆包凭借更丰富的用户场景再次反超，显示出AI应用竞争中用户留存的重要性。
AI平台间的竞争近日再度升级，元宝、豆包、Kimi纷纷宣布进军社交领域，试图通过更具黏性的方式留住用户。这一动向标志着AI革命已不仅限于技术竞赛，而是涉及流量入口、用户关系链乃至未来商业生态的全面较量，古典互联网的魅力在AI时代依然不减。
近年来，AI大模型的发展呈现出明显的务实化趋势，越来越多的初创企业将关注点转向应用和工具链的开发，商业化能力成为衡量大模型技术水平的关键指标。目前，出售API是大模型行业的主流商业模式，而面向C端的AI原生应用则更多聚焦于用户服务，包括订阅付费和广告投放等。用户流量和用户留存，成为决定C端商业化成败的关键。
去年，Kimi和豆包率先布局浏览器插件，通过搜索、写作等功能培养用户习惯，与AI智能助手形成互补，探索商业化路径。随后，夸克浏览器以“AI超级框”概念进一步模糊搜索与AI工具的界限；百度文库与百度网盘也推出“GenFlow 超能搭子”和“AI 笔记”两款工具，强化AI应用的工具属性。
随着大模型公司意识到产品使用场景的无限性，他们开始从打造满足细分需求的产品转向构建“全能型入口”。近日，元宝、豆包、Kimi加速布局社交领域，试图通过社交生态留住用户。微信正式上线AI助手“元宝”，用户可添加其为好友，享受一键解析公众号文章、处理图片和文档等服务。抖音用户也可添加豆包为AI好友，通过文字或语音互动，获取视频内容的详细解答。
Kimi被曝正在打造AI社区产品，已有账号每日分享内容，用户可点击“Kimi一下”进行深度对话。OpenAI虽未正式入局，但CEO Sam Altman多次暗示AI社交化是必然趋势，并透露正在开发AI社交网络。
面对AI原生应用全面社交化的趋势，有用户质疑这些产品模式相似，为何越做越像传统互联网。事实上，AI原生应用的C端商业化面临挑战，部分原因在于虽然依托全新AI技术，但商业模式仍不脱离传统互联网的付费订阅和搜索广告等，新旧结合使得AI商业化变得复杂。
然而，大模型公司仍在摸索中前进，并非不想打造颠覆性产品，而是需要循序渐进。以AI社交为例，尽管已有初创公司开发虚拟人机对话产品，覆盖二次元、陪伴、学习等场景，但至今未有真正破圈的产品。AI社交应用场景的高频性不足，导致用户黏性不够。
背靠海量用户和高频使用场景的大厂，自然不愿舍近求远。社交作为离用户最近的流量入口，大厂们回归社交网络本质，让“AI好友”提供更多内容素材，通过真实用户的转发、分享，实现内容快速传播和社交关系链拓展。未来，当AI好友不仅能提供建议，还能生成朋友圈文案，甚至参与群聊互动时，它将不再是“外挂”，而是社交生态的一部分。
在这场AI社交圈大战中，元宝和豆包占据天然优势，前者依托微信的13亿用户，后者扎根抖音的8亿日活。相比之下，Kimi需从零开始构建社区生态，且作为大语言模型，在生图玩梗方面不占优势。金沙江创投主管合伙人朱啸虎指出，所有AI应用的壁垒都在AI之外，必须干苦活累活才能建立壁垒。
当AI肉搏战进入社区领域，其他平台恐难攻破微信生态壁垒。微信生态不断进化，以适应AI与社交深度融合的未来。近日，微信升级功能，手机端支持个人公众号一键发布，公众号内容变得更短更轻。视频号提供单独发布图文的按钮，“问一问”功能承接搜索需求。微信小店升级，实现全域流量运营。
微信正在模糊旗下产品边界，旨在建立更大、更有意义、上限更高的社交和电商生态系统。AI作为串联内容和场景的“神经中枢”，能更真实地融入用户日常生活，培养新习惯。在社交领域，微信与用户习惯深度绑定，进入“内容社交化”阶段将更流畅自然。
尽管AI原生应用闯入社交圈目标明确，但社交本身非快速变现的生意，需摸索的门道众多。meta的Threads一夜爆红却迅速降温，Twitter坐拥数亿用户仍在商业化路上坎坷前行。对AI平台而言，社交化更像“以时间换空间”的持久战，大厂倾向通过社交触点降低获客成本，延长用户生命周期。
腾讯总裁刘炽平表示，元宝未来不会单纯依靠投放广告获得用户，将与腾讯现有产品有机联动。抖音推出“AI好友”也有引流想法，用户需下载或打开豆包APP才能实现特定功能。AI原生应用布局社交圈仍处初级阶段，要成功扎根社交领域将是长期过程，未来可能分化出不同路径。
