近日，饿了么在京东与美团的外卖大战胶着之际，突然发力，宣布启动“饿补超百亿”大促活动，进一步加大补贴力度。
据报道，饿了么的补贴策略已悄然试水多日，不少用户在社交媒体上晒出自己在饿了么点单时获得的大额红包和优惠，部分订单甚至能以极低的价格享受到奶茶、咖啡等饮品。这些优惠在店铺红包、爆涨红包、品牌专享券等多重叠加后，实付金额极低，引发了广泛关注。
与此同时，阿里也将淘天旗下即时零售业务淘宝“小时达”升级为淘宝“闪购”，升级后将与饿了么在消费侧、供给侧、组织侧进行全面联动。这一举措不仅进一步扩大了饿了么的商家池和用户池，还为其在即时零售领域的竞争增添了新的筹码。
作为行业老大，美团在外卖大战期间主要聚焦于舆论战的应对，以及稳住既有商家资源。为了拉动商家增长，美团加大了神券膨胀的力度，通过定向增加官补来吸引商家继续重点运营美团平台。
而作为挑战者的京东，则试图将战事持久化，不惜投入巨资参与竞争。有消息称，京东创始人刘强东对外卖战役的态度非常坚决，甚至表示投入将不设上限。然而，随着补贴战的持续，京东和美团的补贴力度近期有所衰退，这为饿了么的入局提供了契机。
饿了么此番加大补贴力度，不仅打破了以往补贴比例的限制，还直接针对五一大假前夕这一重要节点进行布局。对于餐饮行业而言，这一举措无疑具有明显的提振作用。而饿了么所期待的，显然是一个更长时间段的连续生意增长。
值得注意的是，饿了么在即时零售领域的布局远不止于此。其自带的会员体系运营能力和生态优势，使其在竞争中占据了一定的先机。通过超级吃货卡与88VIP的强绑定，饿了么吸引了大量高质量、高粘性的客群。
饿了么还持续借助运营创造新的营销场景，从而结构性地拓展商家生意。例如，去年夏天推出的“冰冰有礼”节活动，不仅拉动了冰杯外卖量的增长，还助力多个冰饮品牌实现了生意翻倍的突破。
随着淘天与饿了么的联动以及阿里巴巴生态体系中多端共振聚力的策略实施，饿了么在即时零售领域的竞争力将进一步增强。未来，饿了么将继续专注于建设符合自身特色的即时零售和即时物流网络两个新赛道，以更好地服务商家和消费者。
在这场大零售时代的竞争中，补贴战只是冰山一角。最终受益的将是用户、骑手以及品牌商家。线上零售即时化将让近场电商与本地外卖两个超级市场相互融合，从而拓展各自生意的半径。这无疑将是一场长期而激烈的竞争。
