在科技热潮的喧嚣中，消费股悄然登上资本市场的巅峰。自去年7月底以来，零食巨头万辰集团的股价如火箭般飙升，涨幅超过6倍，成为沪深股市近9个月来表现最耀眼的企业之一。这股消费热潮并非孤例，众多消费类公司正在崛起，共同编织了一幅消费市场的璀璨图景。
消费市场的繁荣景象令人瞩目。从零食领域的一致魔芋和卫龙，到宠物行业的中宠股份和乖宝宠物；从收藏品市场的泡泡玛特和老铺黄金，到美妆行业的毛戈平，再到医美领域的锦波生物，以及奶茶界的明星蜜雪冰城，这些企业股价的涨幅之大，数量之多，堪称历史罕见。
其中，一致魔芋和卫龙的股价年内已经翻了三倍，成为市场中的佼佼者。而蜜雪冰城自今年3月上市以来，股价也成功翻倍。中宠股份和乖宝宠物同样表现不俗，两家公司在过去一年时间里股价均翻了三倍。锦波生物自2023年在北交所上市以来，股价从49元一路飙升至最高420元，翻了8倍。泡泡玛特和老铺黄金的涨幅更是惊人，前者从去年的30港元/股涨至现在的200港元/股，后者自2024年6月28日登陆港交所以来，股价从发行价40.5港元最高涨至800港元，涨幅超过20倍。
消费股的强劲表现，不仅体现在股价的飙升上，更在于其背后的业绩支撑。这些企业凭借出色的业绩表现，赢得了市场的认可。例如，泡泡玛特预计2025年第一季度整体收入将同比增长165%-170%，在2024年全年收入同比暴增107%的高基数上继续加速增长。锦波生物的营收从2020年的1.6亿元增长到2024年的14.43亿元，翻了9倍；归母净利润更是从3195万元增长到7.32亿元，翻了20倍。万辰集团的营业收入从2022年的5.49亿元提升至2024年的323.29亿元，两年时间增长了60倍，门店数量也大幅增加。
然而，并非所有消费赛道都一片繁荣。白酒、家电等传统主力消费赛道依旧低迷不振。以家电为例，2025年一季度家电市场（不含3C）零售规模同比仅增长2.1%，资本市场上的家电龙头企业也表现不佳。这种冷热不均的现象，反映出中国消费市场正在经历一场深刻的变革。
新消费时代的到来，标志着消费市场阵地的转移和消费人群的切换。随着年轻人逐渐成为消费主力军，他们更加注重产品的性价比和质价比，讲品牌故事的时代已经结束。同时，年轻人也愿意为情绪价值买单，情绪释放成为影响他们消费决策的重要因素之一。谷子经济、宠物经济、医美和老铺黄金等消费领域，都体现了这一趋势。
新消费时代不仅改变了消费品类，也改变了产业发展的逻辑。产品迭代速度加快，每年推出新品的数量增多，节奏加快。同时，借助新媒体的力量，产品从推出到营销再到放量的周期明显缩短，赢家通吃的属性更加凸显。这些变化使得消费股逐渐从耐力属性转向了爆发力属性，股价在短期内飙升成为常态。
然而，这种快速变化的市场环境也带来了挑战。消费股的爆发力和成长性虽然强劲，但也可能来得快去得也快。除非企业具备强大的产品研发和转型能力，否则很快就会面临被市场淘汰的风险。因此，投资者在新消费时代需要更加敏锐地洞察市场趋势，准确把握下一个爆点，才能在市场中获得丰厚的回报。
在新消费时代，资本市场的机遇与挑战并存。投资者需要紧跟市场变化，灵活调整投资策略，才能在消费股的浪潮中乘风破浪，收获满满。
值得注意的是，虽然消费股的涨幅惊人，但投资者仍需保持理性。本文所涉及的信息仅为作者依据上市公司公开披露的信息作出的个人分析与判断，不构成任何投资建议。投资者在做出投资决策时，应充分考虑公司的基本面、市场环境以及自身的风险承受能力。
消费市场的繁荣景象令人欣喜，但投资者也需警惕其中的风险。只有把握住市场的脉搏，才能在消费股的浪潮中稳健前行。
