苹果智能手表在2024年的全球市场遭遇了前所未有的挑战，据Counterpoint Research最新发布的报告显示，其出货量同比大幅下滑19%，这标志着苹果连续第二年面临出货量减少的困境，且销量下滑的趋势已持续五个季度。特别是在第四季度，除了印度市场外，苹果在全球其他主要地区的智能手表出货量均呈现下降趋势，其中北美市场受到的冲击最为显著，其出货量占据了苹果手表全球总量的一半以上。
深入分析苹果手表销量下滑的原因，报告指出多个关键因素。首先，SE系列的缺席对苹果智能手表的销量造成了重大影响。作为畅销款式，SE系列自2022年第三季度发布上一款产品后，2024年全年未推出新品，导致市场增长动力严重不足。其次，2024年推出的Series 10系列与前代相比，升级幅度有限，难以激发消费者的换机热情。由于面临美国的专利诉讼问题，Series 10被迫移除血氧传感器功能，进一步影响了其市场表现。同时，苹果在2024年未能推出Ultra 3系列，该系列以往在全球出货量中占比超过10%，但在2024年第四季度其市场份额却降至不足8%，这一变化对苹果在高端智能手表市场的整体出货量造成了拖累，使其市场份额同比下降了8个百分点。
尽管面临诸多挑战，苹果在高端智能手表市场依然保持着领先地位。然而，与过去的增长态势相比，近年来苹果手表的市场表现已明显放缓。Counterpoint此前数据显示，苹果手表在2021年出货量增长了27%，但到了2022年，增长停滞不前，2023年出货量同比下降10%，而2024年的降幅更是扩大至19%。
相比之下，苹果的竞争对手们在2024年却取得了不错的成绩。报告指出，其他主要高端智能手表厂商在当年的出货量均实现了同比增长，这无疑加剧了苹果在市场上的竞争压力。
面对市场困境，苹果似乎并未坐以待毙。有消息称，苹果正在积极筹备新一代产品，包括第三代苹果手表SE。这款新品将采用全新的设计理念，并可能降低售价，以吸引更多消费者。同时，苹果还将推出具备新健康监测功能和5G连接的Series 11系列，以及支持卫星连接的Ultra 3系列。这些新品预计将在秋季与iPhone 17系列一同亮相，能否帮助苹果扭转智能手表市场的颓势，让我们拭目以待。
