近期，消费者在网络购物行为中展现出了新的趋势：品牌广告的影响力逐渐减弱，而小红书上的品牌笔记却悄然成为“种草”的新宠。这一现象使得内容与商业的互动更加紧密，但在“种草”与最终购买行为之间，似乎总有一道无形的界限难以逾越。然而，这一界限正在被打破。
5月7日，淘宝天猫与小红书携手宣布了一项名为“红猫计划”的战略合作，旨在彻底打通从内容种草到购买行为的全链路，为商家带来全新的增长机遇。这意味着，当消费者在小红书上被某个品牌深深吸引，产生购买欲望时，只需简单一点，即可瞬间跳转至淘宝天猫，完成购买。
对于消费者而言，这无疑是一次购物体验的革新。他们不再需要在不同的平台间来回跳转，而是可以在一个平台上实现从种草到拔草的无缝衔接。而对于品牌商家来说，这更是一次前所未有的机遇。他们可以通过淘宝的种草星河平台，清晰地观测到从内容种草到下单的全链路效果，从而找到更加科学的种草路径，提升投放效率。
此次合作不仅限于简单的跳转功能，更是一次深度的资源整合。淘宝天猫与小红书共同推出了“广告挂链”功能，使得品牌商家的内容投放可以直接引流至淘宝天猫店铺或商品页面。这一功能的推出，无疑将进一步提升品牌的转化效率，助力商家实现更为直接的增长。
值得注意的是，这次合作并非一蹴而就。早在两年多前，淘宝天猫与小红书就已经开始了关于种草合作的探索。他们共同推出了“小红星”项目，通过科学度量种草价值，帮助品牌商家实现交易前后营销链路的打通。数据显示，过去一年，参与“小红星”项目的品牌商家在小红书上的种草笔记点击率和互动率均实现了显著提升。
天猫总裁家洛表示，与小红书的合作是淘宝天猫2025年全域运营战略的重要一步。他强调，天猫旗舰店的流量是品牌的私域流量，是品牌自己的用户资产。然而，在当下这个信息爆炸的时代，消费者的兴趣和注意力都极为分散。因此，如何有效地吸引新用户，让他们从“路人”转变为“粉丝”，成为品牌面临的一大挑战。
