在电商领域的一次重要牵手正悄然上演。5月7日，小红书与淘宝天猫宣布达成战略合作，共同推出“红猫计划”，旨在通过更紧密的融合，打造从种草到购买的无缝衔接体验，为商家带来生意增长的新机遇。
这一合作并非无的放矢。长久以来，小红书凭借其丰富的内容生态，成为了众多消费者心中的“种草圣地”。用户常常在这里发现心仪的商品，随后转战其他电商平台进行购买。而此次合作，正是对这一用户行为模式的正式认可与升级。小红书笔记中将新增“广告挂链”功能，用户点击后可直接跳转至淘宝App，完成购买动作，无需再手动切换应用。
天猫总裁刘博对此次合作寄予厚望，称其为淘宝天猫2025年全域运营的关键一步。在阿里巴巴电商事业群全力追求增长的背景下，小红书作为拥有庞大用户基础和强大种草能力的平台，无疑成为了其不可忽视的合作伙伴。
为了此次合作，小红书在产品层面进行了多项升级。除了原有的小红星产品功能更加丰富、数据更加全面外，还新增了“广告挂链”功能，并基于此推出了全新的商业产品“种草直达”。这一功能允许商家在小红书上投放的内容中直接添加购买链接，将潜在消费者直接引流至淘宝天猫店铺或商品页面。
数据显示，过去一年，淘宝天猫品牌商家在小红书上的种草笔记点击率和互动率均大幅提升。此次合作无疑将进一步激发这一趋势，为商家带来更多的流量和转化机会。同时，淘宝也将加大对在小红书上种草商家的支持力度，通过加热、投流等方式提升笔记的曝光度和互动率。
然而，这一合作也引发了外界对小红书电商业务未来的质疑。有观点认为，如果用户更多地通过跳转至外部电商平台下单，小红书自身的电商业务可能会受到冲击。但对此，小红书方面表示，跳转至外部电商平台与小红书电商业务之间并非此消彼长的关系。相反，两者可以相辅相成，共同为商家和用户创造更多价值。
小红书认为，自身在内容方面的优势是其他电商平台无法比拟的。通过优质的内容吸引用户、种草商品，再通过跳转功能实现购买，既发挥了小红书的长板，又弥补了其他电商平台在内容方面的短板。同时，小红书也在积极探索自身的电商发展路径，力求在生活方式电商领域取得突破。
不过，随着“广告挂链”功能的推出，一些用户也表达了对平台内容生态的担忧。他们担心过多的广告链接会破坏原有的内容氛围，影响用户体验。对此，小红书方面表示，将严格控制广告内容的质量和数量，确保平台内容生态的健康和可持续发展。
虽然“种草直达”功能为商家提供了更多的流量和转化机会，但并非所有商家都能轻松享受这一红利。由于该功能对商家的店铺评分、资质等有一定要求，因此更适合体量较大、品牌实力较强的商家。对于小型商家而言，如何在小红书上获取更多的自然流量和曝光度，仍然是一个需要思考的问题。
