近日，国际酒店业再次迎来重磅消息，万豪国际宣布以3.55亿美元的价格，成功收购荷兰创新生活方式酒店品牌citizenM。此次收购不仅引起了业界的广泛关注，也预示着国际酒店巨头正加速布局年轻消费市场。
citizenM作为专为千禧一代打造的酒店品牌，凭借其“科技+设计”的独特理念、优质的服务体验以及低于传统豪华酒店的均价，迅速在全球范围内崭露头角。据悉，万豪此次收购的仅为品牌知识产权，原有物业将继续由资本方持有，交易预计于2025年底前完成，酒店有望在12至18个月后加入万豪旅享家。
随着Z世代逐渐成为消费新势力，其独特的消费观念和需求正逐步引领酒旅消费潮流。面对这一趋势，各大国际酒店品牌纷纷推出针对年轻客群的生活方式酒店品牌。洲际酒店集团推出了逸衡、筑格等品牌，雅高集团则引入了JO&JOE、TRIBE等潮牌酒店。而万豪国际此次收购citizenM，无疑进一步完善了其年轻化品牌矩阵，也标志着国际酒店巨头正式将战略重心转向年轻消费群体。
citizenM以“四星级品质、三星级价格”的定位切入市场，房价通常比同地段传统豪华酒店低30%—50%。其产品特色鲜明，小房间、智能化、大社交，通过模块化预制技术降低开发成本，非常适合亚洲高密度城市。同时，砍掉了传统酒店的大堂吧、礼宾部、送餐服务，却在客房配备、数智化操控等方面做到了极致，为年轻职场人提供“平价奢华”的体验。
万豪国际看中的正是citizenM极致的运营效率和年轻客群的渗透率。citizenM在全球20多个城市运营着36家酒店、8544间客房，覆盖纽约、伦敦、巴黎等全球枢纽城市。其18万付费会员未来若能接入万豪旅享家（1.47亿会员），将进一步扩大万豪在年轻客群中的影响力。
然而，万豪若要将citizenM再次引入中国市场，仍面临本土化的大考。如何在一线城市避免被贴上“廉价”标签，在二三线城市维持“轻奢”调性，将是万豪需要思考的问题。citizenM早在2017年就已进入中国市场，但其在内地的首店上海虹桥citizenM酒店已在今年换牌为雅辰旗下的上海虹桥雅辰缇酒店，目前在大中华区仅剩台北北门一家门店。
尽管如此，万豪收购citizenM的举动仍被视为传统酒店业向新时期酒旅消费逻辑的妥协。随着年轻一代用情绪和体验重新定义价值，小红书打卡逐渐取代星级评分，智能客房成为“奢华”的新标配，未来酒店业的游戏规则已被彻底改写。万豪此次收购，不仅是商业版图的扩张，更是一场关于未来酒店核心客群的争夺。
业内人士指出，随着互联网大厂纷纷收紧差旅预算，国内商务酒店行业正经历寒冬。传统商旅酒店正被市场抛弃，装修过时、设施老化、客源流失等问题接踵而至。与此同时，全季、亚朵等中端酒店品牌因性价比优势获得了更多市场份额，预示着酒店行业将面临新一轮的洗牌与变革。
在此背景下，国际酒店巨头纷纷放下身段，拥抱性价比，主动贴近年轻人。主打年轻派生活方式的酒店品牌不断涌现，满足复杂多变的消费需求及迎合正在成为消费主体的年轻人。STR数据显示，到2025年，生活方式酒店预计将占全球酒店开发渠道的23%。
希尔顿、洲际、雅高等国际酒店集团也纷纷推出针对年轻客群的生活方式酒店品牌。希尔顿孕育了Tempo、Motto by Hilton等品牌，面向愿意在旅行上花费更多的年轻人；洲际推出了VOCO、逸衡、筑格等品牌，吸引年轻客群；雅高则引入了JO&JOE、TRIBE等时尚生活方式酒店品牌。这些品牌以独特的设计理念、优质的服务体验和亲民的价格，赢得了年轻消费者的青睐。
随着年轻一代消费观念的转变，酒店业正迎来前所未有的变革。传统高星酒店逐渐显露出疲态，而中端酒店品牌则因性价比优势崛起。国际酒店巨头们纷纷调整战略，加速布局年轻消费市场，以应对市场变化带来的挑战。
在这场变革中，万豪国际收购citizenM无疑是一个重要的里程碑。它不仅标志着国际酒店巨头正式将战略重心转向年轻消费群体，也预示着未来酒店业将更加注重消费者的情绪和体验。在这场关于未来酒店核心客群的争夺中，谁能够更好地满足年轻消费者的需求，谁就将赢得市场的先机。
