在2024年度业绩揭晓后，跨境电商巨头安克创新展现了强劲的增长势头，营收与利润双双攀升。尽管股价在年报发布后有所上扬，但仍未触及历史高峰，反映出投资者对其未来发展的复杂情绪。
安克以稳健著称，但在过去几年的发展历程中，也遇到了一些挑战，这些挑战在一定程度上影响了市场对其的信心和预期。安克当前面临的主要“三座大山”，成为了投资者关注的焦点。
其次，安克在品类扩张过程中也遭遇了挫折。虽然安克以充电类产品起家，并在此领域取得了显著成就，但公司并不满足于单一品类的发展。然而，在快速扩张的过程中，安克尝试了多个与充电产品无直接关联的品类，如音频、安防、清洁等，最终因根基不牢、研发资金分散和管理半径过长等问题，不得不放弃了部分品类。这一经历让投资者对安克的品类扩张策略产生了质疑。
安克的品类扩张策略在一定程度上受到了里斯和特劳特品牌定位理论的影响，试图在每个细分品类推出一个品牌，构建品牌矩阵。然而，这种策略在实施过程中遇到了困难。安克在一些新品类上的尝试，由于缺乏与既有优势的合力，难以取得成功。同时，研发资金的分散也削弱了安克在新品类上的竞争力。
安克还被贴上了“浅海产品公司”的标签。所谓“浅海品类”，指的是销售规模较小的产品，如充电宝、扫地机器人等。相比之下，“深海品类”如手机、电脑等，具有更高的市场价值和入口价值。安克在“深海品类”上的缺席，限制了其未来的发展空间和盈利能力。
然而，值得注意的是，安克已经开始调整其品类扩张策略。在砍掉部分品类后，安克开始更加聚焦地发展其优势品类，如储能类产品。这类产品与充电类产品具有相同的底层技术，是安克所擅长的领域。同时，安克也在持续投入研发，提升产品竞争力。
在智能创新领域，安克的品牌efuy也取得了显著进展。这表明，在聚焦资源、由合格领导者主导，并满足资金、人才和技术条件的情况下，安克仍然有能力在新的品类中打造出成功的品牌。这一转变让投资者对安克的未来充满期待。
尽管安克仍面临诸多挑战，但其稳健的经营风格和持续的创新精神，使其在市场上保持了一定的竞争力。投资者对安克的看法也在逐渐改变，从最初的热情高涨到后来的看空，再到现在的温和上升，反映了市场对安克未来发展的复杂预期。
