近期，智能手机行业内部传出消息，苹果公司今年的手机出货量预计将面临大幅下滑，这一趋势在供应链层面已有所体现。根据知名市场研究机构IDC最新发布的数据，2025年第一季度，苹果在中国智能手机市场的出货量同比下降了9个百分点，市场份额也由原先的17.4%缩减至13.7%。值得注意的是，这已经是苹果连续第七个季度在中国市场遭遇出货量下滑。
面对严峻的市场挑战，苹果公司据传将对其iPhone的发布策略进行重大调整。以往每年9月推出的四款同系列新机或将成为过去式，取而代之的是全新的发布模式。据可靠消息透露，从2026年起，苹果计划于上半年率先推出iPhone的基础款机型，而Pro系列、超薄款以及备受期待的折叠屏版本则将在下半年与消费者见面。
具体而言，备受瞩目的iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max、iPhone 18 Air以及折叠屏iPhone有望在明年下半年惊艳亮相，而iPhone 18和iPhone 18e则预计将在2027年上半年发布。同样的发布周期也将适用于后续的iPhone 19系列。
针对这一策略调整，知名分析师郭明錤指出，苹果之所以改变iPhone的发布节奏，主要是受到中国市场日益加剧的竞争压力所迫。通过一年两次的更新策略，苹果旨在缩短营销空窗期，以更好地应对市场变化。然而，郭明錤也强调，若想在根本上提振消费者的换机需求，苹果不仅需要调整发布策略，更需在AI技术及其他创新领域展现更为强大的竞争力。
