近年来，中国户外市场迎来了前所未有的热潮，各大品牌纷纷通过多样化策略抢占市场份额。2024年，这一趋势尤为显著，众多户外品牌通过联名合作、开设实体店以及赞助代言等方式，加速布局中国市场。
5月9日，中国新兴越野跑品牌Outopia携手中国长征火箭有限公司，发布了一组以“火箭工程师户外作业环境”为灵感的联名系列。这一举动不仅彰显了Outopia在专业科技领域的雄心，也通过独特的概念吸引了广泛关注。Outopia，这个由越野跑爱好者创办于2021年的品牌，凭借其创始人侯曦及Aaron Jackson等人在国际品牌背景下的经验，迅速在市场中崭露头角。
据统计，自2024年以来，已有超过十个户外品牌密集涌入中国市场，覆盖了从越野跑鞋到城市冲锋衣，从平价商品到高端奢侈品等多个价格带和使用场景。这股新势力中，既有北欧品牌的集体入华，如瑞典的Craft、Haglöfs，挪威的Norrøna，以及冰岛的66°North，它们凭借高性能和强功能在欧洲市场享有盛誉，并在中国滑雪、徒步、露营等圈层中积累了一定基础；也有由资深运动玩家或顶尖越野跑选手创立的新锐品牌，如Outopia、norda和NNormal，它们强调材料创新与专业测评，专注于打动核心运动用户。
传统运动品牌也纷纷推出户外系列，加速布局户外市场。Nike ACG和Adidas Terrex等国际品牌支线的全面上阵，以及李宁通过“李宁户外”系列将品牌从运动向生活方式延展，都体现了这一趋势。中国已不再是全球户外品牌的简单销售渠道，而是成为了新的品牌起点和核心市场。
国际户外品牌进入中国市场的方式也日趋多样化。有的品牌选择由渠道零售商全权代理，如滔搏近年来明显加码户外类目，接连拿下norda、Norrøna等品牌的中国市场独家运营权；有的品牌则直接组建中国团队，强调品牌独立性与长期在地运营，如HOKA、Brooks；还有的品牌通过合资公司推动在华业务落地，如非凡领越与莱恩资本组建合营企业，在大中华区引进并运营瑞典户外品牌Haglöfs。
随着大量新玩家的涌入，户外赛道变得空前热闹。KOL、顶尖运动员和领先户外赛事成为抢手资源，品牌通过签约代言、招募越野跑选手、赞助赛事等方式，来证实自己在户外领域的专业性。户外装备的专业性极强，是紧急时刻保护生命的关键，因此，户外品牌必须通过各种方式取得消费者信任。
中国户外市场正处于发展初期阶段，大众对户外装备的认知正在觉醒。冲锋衣成为北京市服、户外轻量化背包成为短途出差优选、速干T恤成为夏日“神衣”，这些都意味着户外正跳出“传统户外”场景，未来中国户外用品市场因此有了更多想象空间。在这个窗口期，无论是百年北欧品牌、传统运动品牌，还是新锐国产玩家，都在讲述各自的品牌故事，争夺市场份额。
