中国电视市场在2025年4月迎来出货量的转折点，据洛图科技（RUNTO）最新发布的数据显示，该月品牌整机出货量共计236.5万台，与前一年同期相比下降了4.3%。这一数据标志着自去年10月国家政策补贴生效后，连续六个月出货量增长的趋势首次被打破，并且与3月相比，出货量也减少了8.0%。
在线上零售领域，不含短视频及直播内容电商的中国电视市场公开零售渠道，2025年4月的零售量同比下降5.5%，零售额同样下滑4.5%。然而，零售均价却实现了1.1%的同比增长，达到2885元，平均销售尺寸则为61.3英寸。
从品牌角度来看，中国电视市场的前八大品牌——海信、小米、TCL、创维、长虹、海尔、华为、康佳及其子品牌，在4月的总出货量约为226万台，同比下降3.0%，合计占据了95.4%的市场份额。其中，海信、TCL和创维这三大传统品牌（含其子品牌）的合并出货量约为141万台，尽管仅微降1.7%，但仍占据了59.6%的市场份额。
小米（含红米品牌）在4月的出货量约为46万台，实现了2.2%的同比增长，市场占有率达到19.5%。这一增长表现，在一定程度上缓解了整体市场下滑的压力。
紧随前四大品牌之后的长虹、海尔和康佳，在4月的合并出货量约为31万台，同比下降12.6%，合计市场份额为12.9%。尽管出货量下滑，但这三大品牌的市占率环比3月却上升了2.2个百分点。
值得注意的是，华为以及外资品牌如三星、索尼、夏普、飞利浦在4月的出货量继续面临压力，未能扭转市场下滑的趋势。
整体来看，中国电视市场在2025年4月呈现出出货量下滑、但零售均价上升的特点，市场竞争依旧激烈，品牌间的分化趋势愈发明显。
