在中国新能源汽车市场的蓬勃发展下，自主品牌汽车正以前所未有的速度崛起，不仅注重产品性能的提升，更在品牌文化建设上积极探索，力求与消费者建立深厚的情感纽带。这一趋势中，几个头部品牌尤为引人注目，它们通过深度融合中华传统文化，为汽车这一现代工业产品赋予了新的文化内涵。
比亚迪的“王朝系列”车型便是这一策略的典范，该系列不仅以中国古代王朝命名，更在中控台等细节处巧妙融入汉字元素，让驾驶者在每一次操作中都能感受到浓厚的文化底蕴。而另一国字号品牌红旗，则通过与故宫等文化IP的跨界合作，将“高山流水”、“天圆地方”等中国古典意象融入车型设计，进一步强化了品牌的文化属性。
近期，吉利汽车也加入了这一行列，其SUV博越家族的新成员——第四代博越L，在杭州富春江畔正式上市。这一地点恰好是传世名画《富春山居图》的实景地，为博越L的发布增添了几分文化韵味。从车头的“百川归海”前格栅到车尾的“璀璨西子”贯穿式尾灯，再到从中国大好河山中汲取灵感的“出云青”、“云梦蓝”等车色命名，博越L无疑将“山河美学”的设计理念展现得淋漓尽致。
面对哈弗H6、长安CS75 PLUS等强劲对手，第四代博越L不仅在文化设计上独树一帜，更在技术配置上实现了突破。它搭载了吉利最新的电子电气架构和AI数字底盘，全系标配Flyme Auto智能座舱系统，并可选配25.6英寸的AR-HUD抬头显示，这些高科技配置使得博越L在同类产品中脱颖而出，而它的售价却仅为9万多元起，这无疑为其在市场上赢得了更多竞争力。
对于博越L而言，其“山河美学”的文化营销策略能否助力博越家族进一步巩固全球超过200万的销量，还需市场来验证。但不可否认的是，这种将中华传统文化与现代汽车设计相结合的做法，不仅在国内市场引起了强烈反响，更为中国汽车品牌走向世界舞台提供了宝贵的文化支撑。在全球汽车市场日益多元化的今天，中国汽车品牌正通过讲述自己的“中国故事”，向世界展示着东方美学的独特魅力。
