近年来，每逢节假日或周末，城市中的各个角落都涌现出各式各样的创意市集，从绿茵草地到蔚蓝海滨，从城市森林的缝隙到市井社区的空地，这些市集成为了年轻人热衷的聚集地。
这些市集各具特色，宠物市集、复古市集、非遗市集、手账市集、谷子市集等琳琅满目，不仅为年轻人提供了休闲娱乐的好去处，还为摊主们搭建了自主创业的平台，更是小众文化爱好者的社交天堂。然而，随着市集的日益增多，商业化与同质化的问题也日益凸显，如何在竞争激烈的市场中脱颖而出，成为摆在摊主和主办方面前的一道难题。
回溯历史，市集的形态早已有之，它曾是农耕时代人们互通有无的重要场所。而今，冠以“创意”之名的市集，在延续贸易属性的同时，更加注重生活方式的重塑与社交体验的营造。从“街头艺术节”到“创意生活节”，再到“青春嘉年华”，这些市集的命名无不透露出主办方的“野心”——打造一个集文化表达、情感联结与城市活力于一体的公共空间。
近年来，围绕单一细分主题打造的创意市集不断涌现，如面包节、啤酒节、咖啡节等，以及聚焦特定兴趣圈层的手账市集、谷子市集、复古市集等。这些“小而美”的市集精准满足了特定人群的需求，也为小众文化的爱好者提供了一个交流与展示的空间。在小红书等社交平台上，“市集”话题的讨论量已超过数百万，浏览量更是高达数亿，成为年轻人打卡分享的新宠。
对于喜欢逛市集的年轻人来说，市集不仅仅是购物的场所，更是一种生活方式的体验。西安的网友“鲸鱼”就经常和朋友们一起逛宠物展、面包节、咖啡节等活动，她表示在这些活动中不仅能展示自家小狗，还能认识其他狗友，让小狗们进行社交，同时还能购买到各种小狗零食、玩具和衣服。而另一位喜欢逛谷子市集的二次元爱好者“小原”则表示，她逛市集主要是为了寻找喜欢的周边产品和谷子，相比一些小漫展，谷子市集更有意思，因为小漫展可能存在场地偏僻、活动秩序混乱等问题。
然而，市集摆摊并非易事。虽然有些摊主在社交平台上晒出高额收入，但大多数摊主需要面对的是日晒雨淋、收入微薄的残酷现实。五一黄金周期间，不少摊主在社交平台上发帖吐槽收入甚微，甚至入不敷出。彩熊市集主理人之一的方先生表示，现在很多人觉得摆摊就是随便找个地方摆个桌子卖东西，但实际上要想做好并不容易，需要选品、经营策略等多方面的经验。
对于摊主们来说，市集不仅是创业的舞台，更是展示自己作品的平台。总总游乐园品牌主理人“小熊”表示，在市集摆摊可以展示自己的产品，与客人面对面交流，了解顾客的喜好和需求，积累真实的粉丝。而00后摊主“小咪”则表示，她摆摊主要是为了与线下客户交流，了解大家对原创吧唧套的反馈。
然而，市集经济虽然热闹，但同质化的问题也日益严重。据新元文智2024年的数据显示，目前市集的同质化率高达62%。千篇一律的文创手作、雷同的餐饮组合、缺乏主题逻辑的布展设计……这些“换汤不换药”的市集内容让年轻消费者倍感审美疲劳。不少摊主也质疑主办方“只收钱不做事”，缺乏有效宣传和服务支持。
为了应对这些问题，一些市集主办方开始尝试打造具有鲜明主题和文化调性的品牌市集，通过差异化内容吸引目标人群。同时，也更加注重体验设计，营造兼具“氛围感”与“烟火气”的空间环境。青年市集品牌“没事找市”主理人李紫阳表示，他们在策划举办市集时会因地制宜，根据节点或受众群策划不同细分主题的市集，并在筛选摊主时根据主题进行筛选。在宣发环节，他们会与场地方和摊主进行联动宣传，彼此引流，吸引更多客流。
对于消费者而言，创意市集早已超越了单纯的购物场所，成为了一种生活方式的新载体。人们在这里寻找归属，感受城市的温度。而对于从业者来说，要想让市集经济持续火下去，关键在于提升整体服务质量与运营能力，从“重数量”转向“重质量”。只有当市集成为文化、创意与生活方式的交汇点，它才能真正融入城市肌理，成为年轻人生活中不可或缺的一部分。
