近日，比亚迪集团内部进行了一次品牌公关团队的调整，涉及旗下两大高端品牌——腾势与方程豹。据比亚迪官方证实，这两个品牌的公关团队已从各自的销售事业部平级转移至比亚迪集团品牌及公关处，成为其二级部门，直接归集团品牌及公关处总经理李云飞领导。
比亚迪的业务架构中，汽车工程研究院与新技术研究院负责车型的研发设计，而产品的营销与销售则分别由王朝网、海洋网、腾势、方程豹及仰望销售事业部承担。此前，各品牌的公关团队分散于各自的销售事业部内。此次调整的具体原因，比亚迪方面尚未公开说明。
作为比亚迪高端化的重要支撑，腾势与方程豹的市场表现一直备受瞩目。据统计，今年前四个月，腾势品牌累计销量达到48241辆，其中腾势D9作为销量支柱，4月售出9045辆，年内累计销量已达35990辆。旗舰SUV腾势N9在首个完整销售月内也取得了5018辆的佳绩。然而，腾势Z9家族和腾势N7的销量则相对低迷，分别售出1023辆和302辆。
方程豹品牌方面，4月销量突破万辆大关，达到10039台，年内累计销量已达29251辆。其中，主力车型豹5贡献了4853辆，占据近半数的市场份额。新上市的钛3车型也表现出色，月销量达到3048辆。豹8车型在4月交付了2138辆，年内累计销量已达9084辆。
比亚迪已设定了2025年实现550万辆销量的宏伟目标，其中海外市场约占80万辆。在高端化布局上，比亚迪以技术为先导，力求在本土市场实现销量的突破。有业内人士分析指出，比亚迪急需通过系统化的品牌建设，打破消费者对“比亚迪=性价比”的固有印象，从而提升高端产品的溢价能力。
此次公关团队的调整，或许意味着比亚迪将更加注重资源的统筹与策划的统一，以强化腾势与方程豹品牌的差异化营销。这一举措有望为比亚迪的高端化进程注入新的活力，进一步推动其品牌形象的升级与市场份额的拓展。
