在电商巨擘亚马逊上，耐克跑鞋的缺席曾一度引起广泛关注。然而，这一局面即将发生翻天覆地的变化。六年后，耐克以一种全新的姿态重返亚马逊，携带着更为锋利的商业策略——成为亚马逊Vendor Central（VC）系统的直接供货商。
此番回归，耐克并非简单地重新上架产品，而是意图在万亿级电商市场中重新夺回话语权。5月21日，耐克通过公告向外界透露了其电商战略的重大调整：放弃部分对分销渠道的完全控制权，通过亚马逊VC系统直接供货。这意味着，亚马逊将在平台内掌控耐克商品的价格和流量。
据内部消息透露，从7月19日起，大批第三方卖家销售的耐克商品将面临强制下架的命运，亚马逊将以铁腕手段为官方合作扫清障碍。在VC模式下，亚马逊将直接买断耐克的库存，通过其算法动态调整价格，并独占“Sold by Amazon”的黄金标签。这一举措被视为耐克阻击阿迪达斯等竞品的关键武器。
回顾历史，耐克曾在2017年短暂入驻亚马逊，旨在打击未经授权的经销商并降低广告支出。然而，由于未能有效解决假货和未经授权卖家的问题，耐克于2019年选择退出，转而专注于自有电商平台和线下门店。六年后的今天，耐克决定重返亚马逊，显然是基于对当前市场环境的深刻洞察。
耐克发言人表示，公司希望通过此次合作，无论消费者在哪里、以何种方式购物，都能提供更多产品和服务。这一表态透露出耐克对于拓展销售渠道、夺回市场份额的迫切需求。面对亚马逊高达40%的美国在线零售市场份额，即使是耐克这样的强大品牌也无法忽视。
耐克成为亚马逊VC供应商，也是为了应对高关税压力下的利润挤压。耐克的大部分鞋类产品来自中国和越南，需承担高达30%的关税。因此，调整分销渠道、接触更广泛的客户群体成为耐克扩大市场策略的一部分。这一策略还包括拓展到新的实体零售商，如法国春天百货等。
随着耐克的回归，亚马逊也迎来了吸引更多高端品牌入驻的契机。作为全球最大的在线零售平台，亚马逊一直致力于拓展时尚和奢侈品市场。近年来，亚马逊已与阿迪达斯、萨克斯第五大道等高端品牌展开合作，通过提供Prime配送优惠和结账选项等方式，吸引更多高端消费者。
业内人士认为，与耐克的合作是亚马逊提升品牌形象的又一重要里程碑。通过展示耐克入驻后获得的销售增长，亚马逊有望吸引更多高端品牌加入其平台。这将有助于亚马逊从“电商平台”拓展到“高端零售生态”，获取更多优质商品，吸引高消费用户，从而巩固其市场主导地位并优化利润结构。
然而，耐克的回归并非一帆风顺。为了强化合作，亚马逊已通知部分第三方卖家禁止销售某些耐克产品。这一举措既是为耐克清理市场，同时也是提升平台对高端品牌吸引力的关键一步。尽管如此，耐克不太可能将其全部产品提供给亚马逊。独立电子商务分析师预测，耐克可能会推出部分精选商品，同时为自己的网站和商店保留独家和限量发布。
耐克的回归无疑为亚马逊的电商生态注入了新的活力。随着更多高端品牌的加入，亚马逊将进一步完善其商品结构，提升用户体验，巩固其在电商市场的领先地位。
