苹果近期打破了传统发布周期，在非秋季时段推出了iPhone 16e，这一举措标志着苹果产品发布策略的重大调整。此举背后的动机是为了缓解销售淡季对公司业绩的冲击，并试图通过上半年新品发布来提振市场表现。
据行业观察家分析，苹果计划从今年起实施一年两次iPhone发布的策略，旨在填补上半年市场空白，直接与国产手机品牌展开更为激烈的竞争。这一变化反映出苹果对市场动态的灵活应对和对消费者需求的深入洞察。
市场研究机构IDC的数据显示，苹果在中国市场的份额在2025年第一季度下降至13.7%，且这一趋势已持续七个季度。面对市场份额的持续下滑，苹果显然希望通过增加新品发布频率来吸引更多消费者的关注，保持品牌的市场热度。
知名苹果分析师郭明錤的预测揭示了苹果未来几年的产品规划：2025年下半年，苹果将推出iPhone 17系列，包括iPhone 17、iPhone 17 Air、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max四款机型；而到了2026年上半年，iPhone 17e将面世。2026年下半年苹果将带来iPhone 18 Pro Max、iPhone 18 Pro和iPhone 18 Air，并首次推出折叠屏iPhone。2027年，苹果则计划发布iPhone 18和iPhone 18e，自此以后，标准版iPhone的发布时间将固定在上半年。
