在短短两个半月内,从0粉丝增长到超过20万,一位创始人决定亲自下场打造个人IP,这一现象引起了广泛关注。这位创始人就是“一条”的创始人徐沪生,他坚信“做内容是世界上最幸福的事情”。
徐沪生拥有超过十年的优质视频制作经验,曾参与过两份全国TOP10期刊的编辑工作,并成功操盘过数千个爆款故事。他帮助了数以百计的企业家和品牌成功破圈,这些成就构成了他个人IP账号简介的核心内容。
今年3月,徐沪生发布了首条个人IP视频,分享了他对创始人做IP的看法:“创始人应做自己喜欢或擅长的内容,与专业和商业模式相结合,并长期坚持下去。”截至最近,他的个人IP账号已更新了22条视频,主要分为干货类和观点类。
干货类视频包括拆解“一条”的爆款视频,提炼出创作者可以借鉴的方法论;观点类视频则涉及徐沪生对企业家做IP的看法,他认为不需要过高的更新频次,避免成为流量的奴隶。
作为一家成立十一年的内容公司,“一条”打造过多个现象级内容爆款,如播放量达到7亿的《中国最孤独的图书馆》,一度带动了当地旅游业的发展。徐沪生在这些成功背后起到了主导作用,多年的幕后操盘经验让他对内容行业和IP打造有了深入洞察。
基于这些经验,2024年“一条”推出了个人IP和创始人IP打造的两门课程,徐沪生深度参与授课。他认为未来的优质内容必须与个人IP相结合,于是在2025年,他也选择亲自下场,建立自己的个人IP账号,与同行者一起探索。
在打造个人IP的过程中,徐沪生发现这并非易事,特别是大多数创始人并非内容专业出身,在准备脚本、拍摄视频等环节需要时间去磨合和学习。他批评了当前创始人IP视频中常见的“怼脸拍”模式,认为这种方式缺乏创意,容易导致误导。
在近期的一次采访中,徐沪生分享了“一条”在创始人IP培训和个人号打造方面的观察和思考。他强调,再好的内容也必须与“人”结合起来,才能更好地实现流量变现和商业闭环。他提到,碎片化阅读时代,一个真实的人比一个品牌具有更高的认知及转化效率。
“一条”的IP课程包括《创始人IP打造·基础班》和《个人IP线下线上训练营》,价格分别为6980元和39800元。徐沪生表示,课程定价参照了市场上类似课程的价格,并且除了课程本身收入外,一些企业家学员还会转化为年度深度服务的客户。
徐沪生指出,创始人IP的价值远超过让企业老板代言,它涉及到社交媒体时代企业如何进行有效的传播推广。他认为,优质内容是最好的营销,未来将引发企业内部组织架构的巨变,营销团队、市场部、品牌部、公关部都将以内容为核心。
在谈到“一条”的创始人IP业务时,徐沪生表示,难点在于创始人IP视频不同于“一条”过去的视频制作模式。他提到,创始人视频需要更高的频率和更贴近创始人个人的内容,这对内容生产流程提出了更高要求。
徐沪生还分享了他在实际操作中的一些发现,比如创始人IP不同于网红IP,追求的是已有商业模式的转化,而不是单纯的流量。他强调,创始人做IP时,“不做什么”比“做什么”更重要,避免走娱乐网红的套路,保持专业性和精准定位。
徐沪生目前在视频号、抖音和小红书都开设了个人账号,他表示,三个平台投放完全一样的视频,没有特殊的运营策略,优质内容是最好的运营。他特别提到,小红书的涨粉速度超出了他的预期。
通过亲自打造个人IP账号,徐沪生不仅打通了创始人IP的全链路,还不断优化和标准化内容生产流程,为“一条”的创始人IP业务提供了宝贵的经验和样板。