在短短两个半月内，从0粉丝增长到超过20万，一位创始人决定亲自下场打造个人IP，这一现象引起了广泛关注。这位创始人就是“一条”的创始人徐沪生，他坚信“做内容是世界上最幸福的事情”。
徐沪生拥有超过十年的优质视频制作经验，曾参与过两份全国TOP10期刊的编辑工作，并成功操盘过数千个爆款故事。他帮助了数以百计的企业家和品牌成功破圈，这些成就构成了他个人IP账号简介的核心内容。
今年3月，徐沪生发布了首条个人IP视频，分享了他对创始人做IP的看法：“创始人应做自己喜欢或擅长的内容，与专业和商业模式相结合，并长期坚持下去。”截至最近，他的个人IP账号已更新了22条视频，主要分为干货类和观点类。
干货类视频包括拆解“一条”的爆款视频，提炼出创作者可以借鉴的方法论；观点类视频则涉及徐沪生对企业家做IP的看法，他认为不需要过高的更新频次，避免成为流量的奴隶。
作为一家成立十一年的内容公司，“一条”打造过多个现象级内容爆款，如播放量达到7亿的《中国最孤独的图书馆》，一度带动了当地旅游业的发展。徐沪生在这些成功背后起到了主导作用，多年的幕后操盘经验让他对内容行业和IP打造有了深入洞察。
基于这些经验，2024年“一条”推出了个人IP和创始人IP打造的两门课程，徐沪生深度参与授课。他认为未来的优质内容必须与个人IP相结合，于是在2025年，他也选择亲自下场，建立自己的个人IP账号，与同行者一起探索。
在打造个人IP的过程中，徐沪生发现这并非易事，特别是大多数创始人并非内容专业出身，在准备脚本、拍摄视频等环节需要时间去磨合和学习。他批评了当前创始人IP视频中常见的“怼脸拍”模式，认为这种方式缺乏创意，容易导致误导。
在近期的一次采访中，徐沪生分享了“一条”在创始人IP培训和个人号打造方面的观察和思考。他强调，再好的内容也必须与“人”结合起来，才能更好地实现流量变现和商业闭环。他提到，碎片化阅读时代，一个真实的人比一个品牌具有更高的认知及转化效率。
“一条”的IP课程包括《创始人IP打造·基础班》和《个人IP线下线上训练营》，价格分别为6980元和39800元。徐沪生表示，课程定价参照了市场上类似课程的价格，并且除了课程本身收入外，一些企业家学员还会转化为年度深度服务的客户。
徐沪生指出，创始人IP的价值远超过让企业老板代言，它涉及到社交媒体时代企业如何进行有效的传播推广。他认为，优质内容是最好的营销，未来将引发企业内部组织架构的巨变，营销团队、市场部、品牌部、公关部都将以内容为核心。
在谈到“一条”的创始人IP业务时，徐沪生表示，难点在于创始人IP视频不同于“一条”过去的视频制作模式。他提到，创始人视频需要更高的频率和更贴近创始人个人的内容，这对内容生产流程提出了更高要求。
徐沪生还分享了他在实际操作中的一些发现，比如创始人IP不同于网红IP，追求的是已有商业模式的转化，而不是单纯的流量。他强调，创始人做IP时，“不做什么”比“做什么”更重要，避免走娱乐网红的套路，保持专业性和精准定位。
徐沪生目前在视频号、抖音和小红书都开设了个人账号，他表示，三个平台投放完全一样的视频，没有特殊的运营策略，优质内容是最好的运营。他特别提到，小红书的涨粉速度超出了他的预期。
通过亲自打造个人IP账号，徐沪生不仅打通了创始人IP的全链路，还不断优化和标准化内容生产流程，为“一条”的创始人IP业务提供了宝贵的经验和样板。
