2025年，全球智能手机市场经历了前所未有的波动，消费电子行业的预期在年初便遭遇了重挫。尽管人工智能技术已逐步渗透至终端市场，但其对消费需求的提振作用尚未显现。根据IDC最新研究报告，受全球经济不确定性、关税波动、通货膨胀及失业问题等多重因素影响，今年全球智能手机出货量预计将仅同比增长0.6%，总量达到12.4亿台，远低于2月份预测的2.3%增长率。
在全球智能手机市场中，中国、美国及欧洲历来是竞争最为激烈的地区，不仅用户基数庞大，更是技术创新的前沿。然而，这些成熟市场已趋于饱和，增长潜力有限，竞争异常激烈。相比之下，新兴市场如印度、东南亚及中东等地，因经济增长迅速、人口红利显著及技术普及加快，被视为智能手机行业的新蓝海。然而，今年第一季度，这些新兴市场同样遭遇了增长困境。
以印度为例，作为全球最具潜力的智能手机市场之一，其第一季度出货量却同比下降了8%，总计3240万部。东南亚市场也结束了连续五个季度的年增长，同比下滑3%。中东地区同样未能幸免，出货量同比下降4%，至1170万部。这一连串的数据表明，新兴市场正面临前所未有的挑战。
分析指出，新兴市场的“失速”主要源于多方面因素。一方面，周期性因素及外部环境的不稳定导致消费者购买力下降，即便厂商推出促销活动，也难以抵消经济不确定性带来的负面影响。另一方面，新兴市场消费者的生活成本不断攀升，在购买新手机时往往需要权衡日常开销与换机需求，导致换机周期延长。
值得注意的是，尽管整体市场低迷，但高端智能手机市场却呈现出截然不同的景象。IDC数据显示，800美元以上的智能手机出货量持续创下新高，显示出高端市场对经济波动的抵御能力更强。在新兴市场中，这一趋势同样明显。以中东市场为例，尽管整体出货量下滑，但售价在600美元以上的高端机型出货量却同比增长17%。苹果公司在该地区的表现尤为抢眼，主要得益于iPhone 16系列的热销。
在印度市场，苹果同样取得了显著成绩。第一季度，得益于iPhone 16系列的热销及促销活动的推动，苹果在印度市场的出货量大幅增长。iPhone 16e的推出更是帮助苹果进一步渗透至印度二三线城市，显示出苹果在新兴市场中的强劲竞争力。
面对新兴市场的挑战，智能手机厂商纷纷寻求应对策略。一方面，通过渠道多元化来分散风险，保持产品组合策略的灵活性；另一方面，加大对高端市场的投入，以满足消费者对品质与体验的需求。在新兴市场中，体验消费已成为新的趋势，厂商纷纷推出订阅服务等创新模式，以迎合消费者的多样化需求。
然而，新兴市场的竞争并非一帆风顺。海外政策法规的变动给厂商带来了不小的挑战。例如，vivo、小米等中国品牌在印度曾遭遇政策波折，而苹果也在印尼遭到禁售。这些事件提醒厂商，在拓展新兴市场时，必须充分了解并遵守当地的政策法规，以确保业务的稳健发展。
总的来说，2025年全球智能手机市场充满了不确定性。新兴市场虽然潜力巨大，但同样面临诸多挑战。厂商需要在应对市场波动的同时，不断调整策略，以在竞争中立于不败之地。
