抖音电商近期对平台内的虚假宣传行为采取了更为严格的治理措施，旨在打击直播间内的违规营销活动。据官方公告，这一举措已导致多个店铺失去了电商带货的权限。
公告指出，平台在监测中发现，少数商家及内容创作者在推广食品、五金等商品时，存在明显的虚假宣传行为。这些违规行为主要表现为夸大商品功效、虚构使用效果等，严重误导了消费者。
抖音电商在调查过程中还发现，部分商家疑似形成了有组织的团伙，通过协同作案的方式实施虚假宣传，这种行为不仅损害了消费者的权益，也严重破坏了平台的信任体系。
为了应对这一问题，抖音电商自今年5月起全面启动了虚假宣传专项治理行动。根据《创作者实施细则》等相关规定，平台结合违规行为的类型、性质、情节严重程度及造成的后果，对违规商家及内容创作者采取了相应的处罚措施。
近期，平台已公示了一批违规商家及内容创作者名单，以警示其他商家和内容创作者遵守平台规则。公示内容显示，这些违规者因虚假宣传行为受到了不同程度的处罚。
抖音电商官方表示，未来平台将持续对达人带货视频、直播间和商品详情页等场景进行严格排查和治理，重点打击有组织、恶意及批量实施的虚假宣传行为。同时，平台还将不定期公示违规名单，以维护良好的电商生态环境和消费者权益。
