在2025年的上半年，国内长视频领域的“爱优腾”三大平台在剧集表现上各有亮点，呈现出一派百花齐放的景象。多部剧集如《无忧渡》、《折腰》和《藏海传》相继走红，成为观众热议的焦点。早些时候，《宴回时》、《难哄》和《漂白》等作品也已赚足了眼球。
若从数据层面进行深入剖析，便能发现其中的佼佼者。《藏海传》作为优酷推出的男频权谋剧，在播放量、市占率和集均播放等关键指标上表现尤为突出，堪称上半年的“剧王”。云合数据显示，该剧的最高市占率高达40.1%，并且在多个连续日里占据正片有效播放市占率榜首。灯塔数据进一步显示，《藏海传》的累计播放量达到了18.5亿。
相比之下，腾讯视频推出的S+级剧集《折腰》虽然同样热播，但最高市占率仅为25.8%，在《藏海传》播出后，其市占率排名退居第二。爱奇艺的《无忧渡》也表现出色，但单日云合占比最高仅为26%。
然而，值得注意的是，尽管这三部剧集在各自平台上取得了不俗的成绩，但与往年的大爆款相比，它们在数据上仍显得有些逊色，声量与讨论度也略逊一筹。
在商业变现方面，《藏海传》无疑为优酷带来了丰厚的回报。该剧在开播前就已经吸引了荣耀、美赞臣等超过30家品牌的合作，创下了优酷平台大剧播前招商金额与数量的双纪录。开播后，合作品牌数量更是增至60多家，平均每集广告多达8.5个。尽管具体广告价格未得到优酷官方确认，但据业内人士透露，该剧的广告收入或可达到数亿元。
优酷凭借《藏海传》等剧集的成功，似乎正在扭转外界对其“掉队”的看法。阿里集团发布的2025财年第四季度业绩公告显示，优酷已经实现了单季度扭亏为盈。这主要得益于今年每部剧的投资回报率表现良好，优酷对每部剧的投资都进行了严格的成本核算。
尽管如此，长视频行业的盈利之路仍然充满挑战。爱奇艺CEO龚宇曾公开表示，视频网站盈利非常艰难，在100部电视剧中，仅有30%-40%能够盈利，其余50%以上都会亏损。
与往年相比，今年长视频平台的爆款剧集数据普遍下滑。优酷、腾讯视频和爱奇艺的爆款剧集热度都未能超越去年。例如，优酷今年热度过万的剧集虽然有4部，但与去年的黑马爆款《墨雨云间》相比，仍显得稍逊一筹。腾讯视频和爱奇艺的情况也同样不容乐观。
业内人士指出，长剧爆款数量的减少与多种因素有关。一方面，影视行业在疫情红利期后逐渐回归常态，用户线上追剧时间减少，大众化讨论减少。另一方面，市场供给丰富、题材多元化也导致观众分众现象严重，大爆款因此减少甚至消失。短剧市场的冲击也不容忽视，微短剧开始登上长视频平台热播榜单，对长剧市场构成了一定的挑战。
面对这一形势，长视频平台纷纷开始调整策略。优酷推行16集短剧政策，发力精品短剧；爱奇艺更是将微短剧提升至公司战略层面，成立了专门的微短剧部门。腾讯视频也开始试水短剧集，限制长剧集数。这些变化反映出长视频平台在寻求新的增长点和发展方向。
然而，长视频行业的寒冬并未完全过去。一位影视公司员工表示，今年身边各个工种的朋友都比去年工作少很多，小公司更是面临生存困境。平台现在投大项目谨慎，小项目也几乎没有机会。长剧市场更加艰难，没活干的影视人越来越多。
