近期，马蜂窝平台发布的2025年夏季旅游趋势报告显示，今年的暑期旅游市场呈现出多元化的热门主题。除了传统的亲子研学游和长线深度游备受追捧外，主题乐园因其带来的愉悦体验，成为了年轻人和学生群体放松心情的首选之地。
特别受近期网络热门IP Labubu（泡泡玛特旗下角色）的影响，泡泡玛特城市乐园的门票订单量急剧增加，其热度攀升了114%。同时，即将于7月5日盛大开园的上海乐高乐园，也吸引了大量游客的目光，成为暑期必游之地，近一周内热度上涨了108%。
今夏，避暑旅游同样受到广泛关注。进山纳凉、戏水游玩、草原漫步成为了最受欢迎的几大避暑方式。在国内长线旅游市场中，新疆环线、青甘大环线、云南深度游、贵州环线、呼伦贝尔草原游等线路备受游客青睐。特别是在马蜂窝的暑期热销产品中，新疆线路相关产品占比高达40%，阿勒泰和塔城两地的暑期热度增长迅速，阿勒泰的热度更是上涨了112%。
东北地区凭借其凉爽的气候，也逐渐成为避暑旅游的新宠。伊春和大连两座东北城市在热门目的地榜单中名列前茅，其中伊春的热度涨幅更是达到了155%，位居第二。
在出境游方面，市场呈现出多元化的发展趋势。日本凭借其夏季特色活动，如花火大会、大阪世博会以及濑户内海艺术祭，稳居出境游热门目的地榜首，与“大阪世博会”相关的攻略搜索量大幅增长了213%。
马来西亚、新加坡和泰国作为免签目的地，同样吸引了大量游客的关注。尤其是热浪岛、丽贝岛、环滩岛等小众岛屿，越来越受到年轻游客的喜爱。与此同时，欧洲传统旅游目的地在暑期强势回归，意大利、法国、英国的线路预订量显著增加，而匈牙利、格鲁吉亚等新兴目的地也呈现出迅猛的增长势头。
值得注意的是，游客在选择出境游产品时，除了考虑性价比和安全性等“硬性指标”外，对行程中的当地特色体验和新玩法的需求也日益增长。旅拍、航拍、当地手作体验、特色活动和美食等，成为了影响他们消费决策的重要因素。
