近期，凯度联合Google共同揭晓了《2025凯度BrandZ中国全球化品牌排行榜》，字节跳动以2658的品牌力得分傲视群雄，夺得榜首桂冠。紧随其后的是小米，品牌力得分为1154，位列第二；而希音则以1148的得分，紧贴小米之后，占据第三的位置。联想、华为、海尔、阿里速卖通、海信、OPPO和TCL等品牌也跻身前十。
此次排行榜的发布，是基于一项针对出口潜力和海外市场发展趋势的深入调研。调研团队从全球11个市场搜集数据，旨在全面评估海外消费者对中国全球化品牌的认知与态度。超过400个品牌被持续监测，经过严格筛选，最终有203个中国品牌成为候选，并依据品牌力分数的高低，评选出了前50强。
值得注意的是，研究数据揭示了一个显著趋势：2024年，海外消费者在选择品牌时，对品牌价值的关注度有了大幅提升。47%的消费者打破了原有的消费习惯，主动转向同价位甚至更高价位的新品牌。进入2025年，这一趋势更加明显，全球消费市场的开放性和包容性进一步增强，高达81%的受访者表达了愿意尝试新品牌的意愿。
