近期，小红书迎来了一次重大品牌革新，这一变动在公众视野中最直观的体现，莫过于其logo与slogan的焕新，以及随之而来的一系列TVC品牌广告攻势。
值得注意的是，小红书的新slogan——“你的生活兴趣社区”，与此前的“你的生活指南”相比，透露出品牌策略上的微妙转变。回顾小红书的slogan历程，“标记我的生活”曾深入人心，而“找到你想要的生活”虽略显低调，却也承载着品牌对于用户生活方式的深切关怀。此番slogan更迭，不仅映射出品牌营销思维的演进，更是一次品牌自我认知的深刻反思。
新slogan“你的生活兴趣社区”更像是一个定位明确的口号，这在以往多由本土广告或营销策划公司提出。与之相比，早期的“标记我的生活”与“你的生活指南”更多地融入了生活方式与品牌价值观，展现了对用户生活愿景的引领。然而，定位语式的slogan虽能强化品牌在消费者心中的认知，却也可能限制品牌的多元化发展，将其框定在特定领域或用户心智中。在互联网行业蓬勃发展的背景下，小红书作为新兴内容平台，原本拥有无限想象空间，因此较少采用定位语来束缚自身。
从“找到国外的好东西”到“全世界的好东西”，再到“标记我的生活”，小红书的slogan变迁见证了其平台的成长与转型。然而，尽管坐拥都市女性用户群体与丰富的种草内容，小红书在电商领域的探索却未能如愿以偿，与抖音电商等竞争对手相比，差距显著。早年，小红书本有机会在电商领域大展拳脚，但或许因战略决策或团队愿景等因素，未能把握住这一风口。如今，小红书想要独立孵化出成熟的电商体系，面临的挑战愈发艰巨。
尽管小红书曾试图摆脱“种草营销”的标签，强调自身价值的多元性，但现实是，种草已成为小红书不可或缺的一部分。此次slogan变化，或许标志着小红书更加清晰地认识到自身的业务边界与平台定位——一个以社区为核心的生态。这既是对互联网行业增速放缓的回应，也是对自身社区属性的深刻认同，意味着小红书可能在电商等领域不再寻求突破，而是专注于深化社区建设。
然而，将小红书仅仅定义为“社区”或许过于狭隘。随着用户将搜索习惯转向小红书，平台已展现出工具化的趋势。未来，结合AI技术的发展，小红书有望拓展至更广泛的生活服务领域。不过，当前小红书对AIGC内容的态度似乎并不友好，严格的内容审核机制引发了不少博主的抱怨。在AIGC内容迅猛发展的浪潮下，小红书如何平衡人工创作与AI生成内容，将是一个值得关注的议题。
小红书新slogan中的“兴趣”一词，或许并非仅指生活兴趣，而是反映了品牌在破圈过程中的挑战。早期抖音也曾以“兴趣社区”自居，但其电商业务已逐渐转型为综合内容平台。小红书聚焦“兴趣”，部分原因在于平台上缺乏官方媒体机构的实时新闻信息。尽管如此，从市场估值来看，小红书的价值持续攀升，据报道，其估值已达250亿美元，IPO似乎指日可待。在港股消费股市场乐观的氛围下，此次品牌升级与slogan变更，无疑是为资本市场造势的重要一步。
