近期，全新AUDI品牌在中国市场掀起了一股热潮，从品牌发布到E5 Sportback在上海车展的惊艳亮相，这一年来，AUDI以其独特的品牌理念“美美与共”，将奥迪百年的造车智慧与中国的科技创新完美融合，为中国消费者带来了全新的品牌体验。
在E5 Sportback即将于9月上市之际，我们有幸与奥迪·上汽合作项目CEO宋斐明进行了深度对话，探讨了新车信息、品牌战略与市场布局等话题。
宋斐明表示，全新AUDI品牌致力于为客户提供既有经典奥迪基因的传承，又融入中国创新元素的产品。消费者在购买后，不仅能享受到车内各种科技创新带来的数字体验，还能深刻体会到奥迪造车的精髓。
面对中国市场情绪价值成为重要溢价因素的现状，宋斐明指出，AUDI希望通过全方位的服务体验赢得客户。年底前，上汽奥迪的240多家经销商将完成改造，无论是展示区还是车间，都将遵循AUDI的全新标准。与客户的品牌沟通也将更加规范，确保客户在每一个服务触点都能感受到奥迪的品质。
作为豪华品牌，奥迪拥有强大的运动赛车基因。宋斐明透露，全新AUDI品牌将延续这一传统，不仅参与勒芒赛事，还在其他赛场上取得了优异成绩，未来还将参加F1赛事。全新AUDI品牌将运动感和驾驶乐趣置于重要地位，这一理念将在E5 Sportback及后续产品中得以延续。
谈及竞争对手，宋斐明认为，AUDI在中国市场上处于独特的市场位置，没有直接对标的竞争对手。因为没有任何一个品牌能像AUDI一样，在继承奥迪基因和价值的同时，结合中国的科技创新，打造出极具创新性的全新产品。不过，他也表示，所有产品都处于激烈竞争的状态中，AUDI将通过品牌认知、市场消费和倡导的生活方式等角度吸引消费者关注。
关于目标用户人群，宋斐明表示，AUDI将目标受众定义为追求科技体验的菁英新锐。奥迪E5 Sportback提供的创新驾乘体验正是他们所看重的。在充分满足中国消费者方面，秉持“美美与共”精神的AUDI拥有一定优势。
为了构建品牌的豪华形象，AUDI正在积极开展一系列活动。宋斐明强调，品牌宣传最重要的是真实，不断强调不吹嘘不真实的东西。同时，对年轻一代消费人群要有深入理解，选择品牌大使郑钦文正是基于她代表的理念和精神与品牌契合。
在安全与用户体验的矛盾关系中，宋斐明明确表示，AUDI不会在安全方面做任何妥协。安全是核心价值，不会因追求体验而牺牲安全。关于驾驶体验，他充满期待，相信消费者会为之惊叹。关于价格，他希望消费者在看到产品价值后，愿意走进AUDI店中试驾，做出自己的购买决策。
谈及与Momenta的合作，宋斐明表示，AUDI致力于将辅助驾驶系统与车融合成一个整体，为客户提供真正的驾驶体验。因此，选择与Momenta共同开发具有AUDI特点的辅助驾驶系统。
在车型发布节奏方面，宋斐明透露，第二款车型将于明年年中推出，第三款车型则计划在2027年推出。关于价格，他承诺价格不会成为消费者不选择AUDI的理由。
