荣耀近期展现出了强烈的“加速奔跑”态势，力求在手机市场中抢占更多份额。
六月，荣耀推出了中端轻旗舰手机荣耀400系列，并在发布会上集体亮相的多位高管，积极回应外界质疑。紧接着，在七月四日，荣耀发布了最新款AI轻薄旗舰折叠手机Magic V5，仅隔数日，七月十五日，荣耀X70系列手机也惊艳亮相。
不到两个月的时间内，荣耀连续发布三款新品，显然是在急于展示公司的最新研发成果，并试图追回上半年稍显落后的市场份额。与此同时，荣耀的上市计划也有了新进展。六月二十六日，中国证监会网上办事服务平台显示，荣耀已启动上市辅导备案，辅导机构为中信证券，辅导期预计从2025年6月持续至2026年3月。
荣耀的这一系列动作，无疑是在向外界传递一个明确的信号：荣耀已经蓄势待发，准备重新启程。然而，荣耀要想成功上市并获得更高的估值，就必须攻克一系列“硬骨头”，包括继续在AI手机上发力、持续冲击高端化市场，以及确保销量的稳定。
尽管荣耀已经展现出积极的冲刺势头，且市场中传出荣耀400系列销量不俗的消息，但其前方的道路依然充满挑战。在高端化和AI手机的布局上，荣耀虽然入场较早，但随着越来越多的竞争者加入，每一条赛道都变得更加拥挤。同时，手机产品的技术瓶颈也日益凸显，荣耀需要展现出差异化优势，才能在当前的竞争局面中脱颖而出。
荣耀近期还经历了管理层的调整，新的团队面临着如何恢复销量、如何给资本市场增添更多信心等新命题。在AI手机的布局上，荣耀一直是积极的先行者。早在2016年，荣耀就在Magic机型上内置了Magic Live系统，实现了初步的人工智能应用。而近年来，随着人工智能技术的不断发展，荣耀在AI手机上的投入也越来越大。
去年，荣耀CEO赵明在Magic 7系列的发布会上，通过“YOYO”智能体下单了2000杯咖啡，这一举动引发了广泛关注。而新任掌门李健在履新后的首次亮相中，也宣布了荣耀未来五年将投入100亿美元建设AI设备生态的大计划，并展示了新的AI助手“YOYO智能体”。
从整体来看，荣耀在AI手机上的布局进度并不落后。目前，AI手机的发展已经经历了AI APP阶段、AI功能化阶段，进入了AI原生化阶段。荣耀的最新产品Magic V5已经搭载了MagicOS 9.0.1系统以及完整的MagicLM能力，实现了多种一语AI应用，并与多家企业进行了智能体服务、智慧车联、智慧家居等方面的全面合作。
然而，尽管Magic V5具备办公属性，但目前消费者尚未完全习惯使用手机办公，因此这些高端功能还需要一定的时间来让用户和市场适应。除了AI手机之外，荣耀的另一个重要目标就是高端化。作为曾经为了对抗小米而创立的品牌，荣耀靠中端产品打出了知名度，但也因此被贴上了中端的标签。
独立后，荣耀虽然迅速完善了供应链、打通了销售渠道，并曾坐上过国内手机年出货量第一的位置，但销量主要依靠的是“性价比”。因此，荣耀一直希望通过一款出圈的高端机来增添品牌想象力。在过去的一年中，荣耀连续推出了多款高端机型，包括Magic7 RSR保时捷设计款、荣耀Magic7 Pro、荣耀Magic 6至臻版等，同时，其推出的折叠屏产品也是布局高端化的一环。
然而，尽管荣耀每年都在努力推出新品，但高端化的进程仍然任重道远。据数据显示，荣耀在高端市场的份额仍然相对较低，与华为、苹果等竞争对手相比还有很大的差距。因此，荣耀想要支撑长期的估值，就必须继续向上行走，努力提升品牌影响力和市场份额。
对于荣耀而言，眼下急需解决的问题仍然是稳定公司整体状况。因为无论是深入技术、做好AI手机，还是提升品牌定位、做好高端化、旗舰折叠屏产品，都需要建立在公司整体稳定的基础上。然而，荣耀在2025年开年就经历了突然换帅、管理层变动等一系列挑战，新掌门必须进行一系列内部组织调整，以稳定团队、重新出发。
在经历了组织变革和调整之后，荣耀正在试图回到原来的市场位置。荣耀高管曾在采访中表示，荣耀的目标是希望在年底重返国内前三。而为了实现这一目标，荣耀必须持续拿出有竞争力的产品，以赢得消费者的认可和市场的份额。
