在影视行业的风云变幻中，长视频平台正面临一场由微短剧引发的深刻变革。曾经，柯达因坚守银盐影像技术而错失数字时代的列车，如今，长视频平台在微短剧的冲击下，似乎也步入了相似的十字路口。
过去一年里，长视频平台纷纷加大对短剧的投入，短内容已从最初的边缘业务，演变为平台不可或缺的基础设施。数据显示，截至2024年底，微短剧用户规模已突破6.62亿，其对用户注意力的强烈吸引，迫使长视频平台采取更为积极的应对措施。
爱奇艺，作为行业内的佼佼者，近期在微信上线了付费短剧小程序，包括云腾小剧场、爱竹笋剧场和爱龙虾剧场。这一举措被视为爱奇艺拥抱短内容的又一重要步伐，然而，增设站外第三方入口与惯有的付费模式之间，却透露出微妙的平衡与不合时宜的尴尬。
在当前短剧行业付费逻辑尚处变革期的背景下，爱奇艺此举显得有些突兀。毕竟，免费模式与会员订阅已成为主流，而小程序曾凭借免费内容吸引用户付费解锁的IAP模式，在广告分账模式的冲击下，其渠道局限性日益凸显，用户体验也面临割裂。
尽管如此，爱奇艺似乎将站外入口视为快速提升短内容数据的“捷径”。这一策略的背后，透露出平台在面临用户增长焦虑时的急切心态。面对短剧市场的猛烈攻势，以及广告主预算的结构性变化，长视频平台需要在短时间内圈定足够的用户体量，以证明自身的竞争力和活力。
从成本侧来看，爱奇艺自去年宣布进军短剧市场以来，其成本与费用支出开始反弹，销售及管理费用显著增加，内容成本则得到进一步压缩。这表明，平台正在加大对短剧业务的投入，以期通过短剧实现用户增长和商业化突破。
在内容供给方面，爱奇艺已拥有超过15000部微剧内容，免费微剧和会员微剧各占一半。快速扩容的供给侧与爱奇艺颇具吸引力的分账政策密不可分。然而，长视频平台在短剧领域的天然劣势也不容忽视，用户心智的固化使得平台在用户指标上感到焦虑。
为了突破这一困境，爱奇艺开始尝试独家内容供给。日前推出的独播短剧《成何体统》便是一个成功案例。该剧改编自同名网文小说，由资深导演执导，男女主角组成的CP为剧集吸引了大量关注度。更重要的是，《成何体统》延续了长剧项目的思路，实现了IP的全链条开发，从动漫到短剧再到长剧，形成了良好的共振效应。
这一尝试不仅提升了短剧的品质和影响力，也为长视频平台在短剧领域的竞争提供了新的思路。长视频平台拥有丰厚的成熟IP储备，与短剧平台形成差异化竞争的同时，还能在内容生产和宣发上与长剧产生协同效应。
然而，爱奇艺在短剧领域的激进姿态也透露出其迫切性。作为唯一一家由CEO亲自推动短剧业务的平台，爱奇艺面临着来自内外部的双重压力。一方面，平台需要快速适应长短内容差异带来的挑战；另一方面，还需要笼络短剧行业的新生人才，为高管“再出发”争取时间窗口。
在这场关乎用户时间和注意力的争夺战中，长视频平台正通过不断创新和尝试，以期在微短剧的冲击下找到新的增长点。爱奇艺的举措虽显突兀，却也不失为一种积极的探索。未来，长视频平台能否在短剧领域取得突破，还需时间给出答案。
