拼多多旗下的跨境电商平台Temu自2022年8月面世以来，迅速在美国市场崭露头角。初登场的9月，Temu便闯入购物应用排行榜前14名，并在短短两周内夺得Google Play单日下载量冠军，次月更是超越电商巨头亚马逊，登顶App Store。这一迅猛势头并未停歇，Temu以每月开拓一国市场的速度，一年内席卷全球47个国家，至2023年底，其下载量已突破2亿大关。
Temu的崛起，得益于其创新的“全托管”模式，该模式降低了商家入驻门槛，实行零佣金政策。商家只需将货物发送至国内仓库，后续的物流、运营、翻译等环节均由平台全权负责。这一模式极大地促进了中小工厂的出海步伐，新商家数量月均增长20%。然而，全托管模式在时效性和大件商品处理上存在局限，为此Temu适时推出了“半托管”模式，将物流和售后服务交还给具备本地仓储能力的商家。这一调整迅速见效，家具等品类在两个月内销售额增长了30%。
依托拼多多强大的供应链体系，Temu通过先进算法预测市场需求，并精准指导产能规划。以3C产品为例，库存周转时间从45天缩短至15天，库存积压减少了40%。Temu还采用柔性生产和智能仓储技术，使得同款服装的价格降低了20%至30%，其极致的性价比策略迅速吸引了大量价格敏感型消费者。
在营销方面，Temu不惜重金投入，2023年斥资70亿元用于流量采购。从meta、TikTok到YouTube，全天候的广告投放覆盖各大社交平台。同时，Temu还连续赞助了两届超级碗，并通过“养鱼”等裂变游戏，以低成本高效获取新用户。2024年5月，Temu进军巴西市场，仅六个月时间访问量便突破1亿，跻身当地电商前三甲。在哥伦比亚，半年内用户数量更是翻了四倍。如今，Temu已将目光锁定德国食品市场，准备开启新一轮的市场扩张。
随着Temu在全球市场的持续深耕，其品牌影响力日益增强，为更多中国商品走向世界搭建起了一座桥梁。未来，Temu将继续探索创新模式，深化供应链整合，以更加多元化的产品和服务，满足全球消费者的需求。
