京东近期在国际化战略上迈出了重要一步。7月31日，京东宣布将通过其全资附属公司收购德国消费电子巨头CECONOMY，交易估值约为22亿欧元，折合人民币超过180亿元。
此次收购标志着京东在欧洲市场的布局进一步深化。若交易成功完成，这将成为中国电商企业在欧洲的最大一笔海外投资，为京东的国际化征程增添浓墨重彩的一笔。
回顾今年以来，京东在多个领域频频出手，从外卖业务到开设厨房，再到收购超市，以及最近一个月内宣布的四笔具身智能领域的投资，京东的动作不断，显示了其在国内零售市场的积极姿态。而此次对CECONOMY的收购，更是将京东的触角延伸到了欧洲。
CECONOMY是德国零售业的佼佼者，其旗下拥有MediaMarkt和Saturn两大知名消费电子品牌。自1979年MediaMarkt在慕尼黑创立以来，该集团便以低价策略和大卖场模式颠覆了传统电器店，迅速在欧洲市场崭露头角。随后，MediaMarkt被麦德龙集团收购，并与高端电子连锁品牌Saturn形成了双品牌战略。
经过数十年的发展，CECONOMY已成为欧洲最大的消费电子零售商之一，在欧洲12个国家运营着超过1000家门店。然而，随着亚马逊等电商平台的崛起，CECONOMY也面临着不小的市场挑战。尽管该公司积极尝试数字化转型，推出线上平台，但市场份额的增长仍然面临压力。此时，京东的收购要约无疑为CECONOMY带来了新的发展机遇。
根据京东与CECONOMY达成的战略投资协议，此次收购旨在推动CECONOMY的增长，并继续保持其独立运营。京东计划利用CECONOMY的线下门店和仓库资源，加快向欧洲领先的全渠道消费电子产品平台转型。同时，京东也将保留CECONOMY的原有管理团队，以确保业务的平稳过渡。
值得注意的是，这并不是京东首次尝试收购CECONOMY。早在2023年，京东就曾与CECONOMY进行过谈判，但最终未能达成协议。而此次成功收购，无疑为京东在欧洲市场的布局增添了重要筹码。
京东创始人刘强东此前曾表示，国际业务是京东集团未来的发展重点。为此，京东在欧洲建设了基础设施，并采用了“本地电商、本地团队、本地采购、本地发货”的模式。通过收购CECONOMY，京东将快速获得成熟的线下渠道网络，为欧洲消费者提供更加便捷、高效的购物体验。
CECONOMY的门店和仓库也将成为京东电商业务的“前置仓”，与京东的国际供应链形成互补。这将有助于解决跨境物流的痛点，提高物流效率和降低成本。通过整合CECONOMY的实体零售网络，京东有望构建线上线下协同体系，进一步强化在欧洲市场的本地供应链能力。
在电商全球化战场上，京东正面临着来自阿里巴巴、拼多多、SHEIN、TikTok等竞争对手的激烈竞争。而此次收购CECONOMY，无疑为京东在欧洲市场树立了一道坚实的壁垒。通过自建基础设施和本土并购相结合的方式，京东正在走出一条差异化的国际化道路。
随着消费并购时代的到来，越来越多的消费品牌成为资本关注的焦点。从年初红杉中国收购Marshall马歇尔的多数股权，到KKR收购大窑饮品、德弘资本收购高鑫零售等案例，消费行业的并购活动愈发频繁。而京东此次收购CECONOMY，无疑为消费并购市场再添一把火。
