在白酒行业的激烈竞争中，一场由营销海报引发的风波悄然上演。近日，一张以淡蓝为底、深蓝河水蜿蜒其上的海报在业内广泛流传，其经典的蓝色调与洋河品牌标志相呼应，配以“一河纳百川，苏酒天地宽；心向大海，不数浪花；专心做好自己，其他交给时间”的文案，被外界视为洋河对今世缘的一次巧妙反击。
这场风波的源头，可追溯到今世缘旗下淡雅国缘系列的两张营销海报。海报以问答形式呈现，一张聚焦于年份与原浆的议题，另一张则围绕消费场景展开讨论，其中不乏“无论年份多少，好喝才是王道”及“好酒不仅请兄弟，好酒大家一起喝”等具有暗示性的表述。这些表述与洋河近期推出的洋河大曲高线光瓶酒宣传语“请兄弟喝好酒”及强调的“100%三年陈”基酒相呼应，引发了关于海报意图的广泛猜测。
随着争议的不断升级，有报道称今世缘经销商群体在此次事件中扮演了关键角色，甚至有网友曝出某烟酒商贸行早在7月19日便在朋友圈发布了相关海报。一份疑似今世缘内部危机公关的沟通截图也在网络上流传，要求删除所有相关宣传海报和视频，强调不参与对竞品的评论和抹黑，启动投诉机制以应对恶劣影响。
今世缘董事长兼总经理顾祥悦在全国化战略重点市场推介会上的发言，也被视为对此次争议的间接回应。他强调，“只允许讲自己好话，不允许讲别人的坏话，已经成为我们厂商共同的价值追求和行动自觉”。这一表态反映出今世缘在推进全国化战略的同时，对于品牌形象维护的坚决态度。
事实上，今世缘与洋河作为苏酒的代表，竞品属性尤为突出。今世缘正全力推进全国化战略，而国缘品牌作为其全国化的先锋，去年已突破百亿大关，成为推动公司业绩增长的重要力量。然而，从省外市场的表现来看，今世缘要实现2025年省外市场销售占比20%以上的目标，仍面临不小的挑战。去年，该公司在省外市场的收入虽然同比增幅超过27%，但占比仍不足9%，规模基数相对较小。
在推进全国化战略的过程中，今世缘采取了差异化竞争策略，聚焦长三角一体化区域，将省内优势向省外延伸。同时，通过产品规格区隔、减少易乱价政策投入等措施，加强市场管理，减少窜货问题的发生。然而，随着高端化布局的深入，今世缘也付出了更多成本。去年，公司特A+及特A类产品的营收同比增速虽然超过15%，但营业成本同比增速却分别高达37.56%和39.57%，导致毛利率有所下滑。
尽管面临诸多挑战，今世缘仍表示将坚持差异化竞争策略，战略性布局新兴价格带，以应对行业调整期带来的机遇与挑战。这场由营销海报引发的风波，无疑为白酒行业的竞争态势增添了新的注脚。
