在当前新能源汽车市场激烈竞争、参数比拼与硬件堆砌盛行的“内卷”环境下,东风奕派,这个年轻的品牌,选择了一条回归本质的道路——以“实用科技”为核心理念,在市场的喧嚣中保持定力,更在经历初期的用户信任挑战后,以扎实的产品迭代和真诚的改进态度,一步步赢回了消费者的心。从今年3月的πDAY用户大会到持续的产品升级与体验优化,东风奕派用实际行动证明:在“内卷”时代,稳健务实、直面问题并全力解决的发展策略,才是赢得市场认可与长久口碑的基石。
直面挑战,坚持实用科技,拒绝无意义“内卷”
3月14日,杭州,东风奕派在2025 πDAY用户大会上,不仅明确表达了对市场过度“内卷”的审慎思考,更传递了其解决用户关切、提升产品体验的决心。“极限的参数、硬件、材料并不一定催生极致的体验”,这一理念直指东风奕派的产品哲学——科技的价值在于实用,而非炫技。面对早期用户反馈的车机系统偶发卡顿等问题,东风奕派展现出了央企的责任担当与解决问题的诚意。
这种务实理念在产品层面得到有力践行。在智能座舱领域,东风奕派不仅将主导权交给用户,搭载支持高度自定义的SOA智能座舱(38个功能模块、100多项功能选项、1000多个自定义场景),更针对旧版车机体验的不足,在新车型上进行了显著的硬件升级和软件优化。通过持续不断的OTA升级,系统流畅性获得质的飞跃,用户反馈普遍认可其“车机流畅不卡顿”的显著进步。 数据显示,这套以实用为导向的系统一年内累计触发近2000万次,高频使用率正是“实用科技”价值的最佳注脚。
动力技术同样体现务实精髓。连续两年荣获“世界十佳电驱动系统”的马赫电驱动系统,赋能eπ007百公里能耗低至11.9kWh,eπ008低至14.7kWh。这些“续航扎实” 的成绩,源于对真实用户需求的精准把握——不盲目追求极限参数,而是在性能与实用、续航与效率间寻求最优解。
用户导向的产品策略:重获市场信任的关键
东风奕派的“反内卷”策略,尤其是其积极响应用户反馈、切实解决痛点的行动,正赢得用户越来越多的信任与认可。 用户使用数据是最有力的证明:eπ007上全景影像、车载音乐、座椅按摩、车机互联、车载香薰等日常高频实用功能备受青睐;独特的战斗模式全年激活超32万次,提供独特情绪价值。这些真实、高频的使用数据,是产品力的直接体现,更是品牌从信任低谷中稳步回升的重要基石。
eπ008同样表现亮眼:座椅按摩功能一年启动5150万次,后排娱乐屏启动1476万次,直观印证了用户对实用功能的重视。该车型还荣膺“世界十佳电动汽车年度车型”并获颁“自主知识产权创新应用证书”,持续获得行业权威背书。
集团深厚底蕴与严苛质量管控:信赖的坚强后盾
作为拥有56年造车积淀的央企东风汽车旗下品牌,东风奕派不仅传承了集团在技术研发、供应链整合上的强大优势,更在品质管控上执行更为严格的标准。 针对用户反馈的问题,东风奕派依托集团体系,显著强化了质量管控流程,从零部件筛选到整车测试环节都设立了更高标杆,确保交付产品的可靠性和一致性。
在技术层面,天元智能“一核双基双元”智能化体系、马赫电池等核心技术为东风奕派提供了系统化支撑。尤其是马赫电池的“超高安全冗余”设计,让全系车型提前满足电池新国标,为用户安全筑牢防线。这种源自央企的技术底蕴与升级后的严格品控体系,使东风奕派无需依赖激进的技术噱头,而是能专注于技术的成熟度、可靠性与用户体验的切实提升,让用户真正安心。
产品矩阵持续进化:精准响应,解决痛点
用户需求与反馈是驱动东风奕派产品迭代的核心引擎。2025年上半年,东风奕派以密集的产品投放和精准布局,持续回应用户多元化需求,并着重解决过往体验中的不足。
一季度,eπ007如奕版、eπ008如奕版及eπ008智驾版相继推出,将用户呼声高的诸多选配升级为标配,直接回应了用户对配置和价值的关切。 eπ008智驾版(18.36万元起)全系标配32个智能感知硬件,支持高速NOA、LAPA记忆泊车等高阶智驾功能,智能化体验全面进阶。
二季度,以创新“全球首场AI共创产品发布会”形式亮相的2025款eπ007,在承袭运动美学的同时,聚焦年轻用户对智能交互与驾控的核心诉求。全新升级的天元OS系统融合豆包、DeepSeek双AI大模型,交互更智能;同级唯一电动四驱将零百加速提升至3.7秒,搭配战斗模式,打造极致驾趣。这些升级,都建立在解决前期用户反馈、优化体验的基础之上。
品牌破圈:以价值与诚意激发共鸣
在消费升级时代,品牌生命力源于产品实力,更在于与用户建立深层次的情感联结与价值共鸣。面向年轻消费主力,东风奕派摒弃说教,通过多维跨界,以共同兴趣和价值认同构建品牌形象。
从人民日报夜读的人文关怀,到领航武汉马拉松的城市活力,再到深度参与王者荣耀赛事与电竞青年的热爱共振,东风奕派线上线下联动,成功穿透与年轻用户的次元壁。
这些突破性尝试,不仅打破了传统央企的刻板印象,焕发出青春活力,更通过真诚沟通和切实改进,展现了品牌与用户共情、解决问题的诚意,深化了用户认同。
写在最后:稳健务实,信任重铸
汽车产业是长期主义的赛道,一步一个脚印的稳健前行方为高质量发展之本。东风奕派在经历初期的信任考验后,没有回避问题,而是通过快速迭代新车、着力解决如车机卡顿等用户体验痛点、实施更严格的质量管控体系,展现了央企品牌解决问题的诚意与能力。 用户反馈中“续航扎实”、“车机流畅”等良好口碑的回归,正是这份努力的最佳印证。
正如业内共识,真正的科技创新非为炫技,旨在让用户生活更美好、更安心。东风奕派坚持实用科技、专注用户体验的“反内卷”策略,依托央企强大背书和不懈努力赢回的市场信任,无疑为其在激烈的长期竞争中奠定了脱颖而出的坚实基础。在稳健务实的道路上,东风奕派正找回自己的节奏,赢向未来。
