为整治网络测评领域乱象，国家网信办与市场监管总局近日联合发布《网络测评活动规范》，针对虚假宣传、资质缺失、利益关联不透明等突出问题建立系统性监管框架。此次新规首次对食品类测评设立硬性准入门槛，明确要求开展相关检验检测的机构必须持有法定资质，检测方法须严格遵循国家标准，严禁使用非标方法或对无标准依据的项目进行测评。
针对检测环节的合规性，规范特别强调测试方需建立全流程追溯机制。除资质审查外，从事测评活动的组织或个人须对检验检测报告的真实性进行双重核验，禁止委托无资质机构开展检测工作。对于篡改检测数据、伪造资质证书等行为，规范明确将纳入信用监管体系，情节严重者将依法追究责任。
在利益关联披露方面，新规构建了穿透式监管链条。要求测评主体必须以显著方式标注与被测商品、服务方的利益关系，对包含购物链接、优惠码等导购内容的测评视频，须强制标注"广告"标识。针对"商测一体"的隐蔽营销模式，监管部门将通过大数据监测技术，重点筛查测评文案与商品销售数据的关联性。
