调研机构Omdia最新发布的数据显示，2026年第二季度中国大陆智能手机市场总出货量为6610万台，较去年同期下降2%，这一降幅明显低于全球市场4%的整体下滑水平。在存储芯片价格持续上涨、元器件成本攀升的背景下，国内手机市场品牌分化趋势进一步加剧，头部企业凭借供应链优势和产品布局持续扩大市场份额。
华为凭借全系产品迭代和灵活定价策略，以23%的市场份额领跑国内市场。其自研芯片与垂直供应链体系有效缓解了成本压力，高端机型与入门产品线同步发力，推动市场表现稳步提升。苹果则以19%的份额位居第二，本季度出货量达1240万台，创下历年二季度新高。在行业普遍涨价的环境下，iPhone价格保持稳定，既增强了渠道备货信心，也刺激了消费者换机需求。
OPPO、vivo、小米分列三至五位，市场份额分别为16%、15%、12%，均出现不同程度下滑。面对成本压力，主流国产厂商主动调整产品策略，收缩低端产品线，在出货量与盈利能力之间寻求平衡。例如，小米通过精简机型、聚焦中高端市场提升利润空间，而OPPO、vivo则加强了线下渠道的精细化运营。
当前，国内手机厂商正集体加码AI技术布局，开启差异化竞争新阶段。竞争焦点已从硬件参数和单一大模型能力，转向系统级AI智能体、跨应用协同、全生态整合等综合体验。荣耀推出的Agentic OS系统、中兴与字节跳动合作的AI手机研发项目，均体现了厂商通过深度整合互联网平台与AI模型企业资源，加速AI原生操作系统落地的趋势。
Omdia预测，2026年中国大陆智能手机全年出货量将同比下降6%，但跌幅仍显著低于全球市场。面对持续的成本压力，厂商需优化产品结构、渠道布局和供应链管理，同时精准把握消费者需求。理性换机趋势下，差异化配置升级、独特功能体验和精准市场定位，将成为厂商稳定市场份额、提升竞争力的核心要素。
