移动终端与无线互联，1+1>2的整合营销

08年4月8日，中国第二届移动互联网大会成功落幕，会议过程中其领域内各界精英汇聚一堂就公司企业的未来发展历程进行讨论。

通过分析，我们看到，硬件终端与无线互联网的融合已经成为未来的必然发展趋势。除要做好系统功能、性能，包括从软件、硬件的这种单纯技术工作外，我们还要学会站在客户的角度，放大消费者需求。利用无线互联网的优势，提供大众便捷、科技的生活方式。

例如苹果音乐社区的成功，看似一个简单的1+1营销模式的创新，为何能够赢取数字音乐市场的半壁江山? 2003年iTunes网上音乐商店正式开张，它作为促进苹果iPod音乐播放器的一种销售手段，为喜爱苹果产品的用户在够买IPOD同时，提供便捷、安全的音乐下载平台。这种系列服务的推广形式，极大的增加了消费者对产品的形象认知度和依赖性。当人们在使用iPod播放器时下意识的就会选择iTunes作为MP3歌曲的下载网站，而iTunes网上音乐商店的消费者同时成为IPOD忠实顾客。这种互动互溶的延展性合作，大面积的拓展了苹果公司营销范畴，成为创新产品服务盈利模式的典范。

试想一下，如果苹果仅仅有自己的MP3硬件产品，那么在面对SONY、松下、WALKMAN等同样的强势品牌公司，它承受着巨大市场威胁。而类似于itunes音乐下载网这样的门户网站在当时也很容易被复制模仿。但是，"iPod+iTunes"网站成为为一个整合的品牌形象一起推广，那么他们之间就会形成一定的品牌联动性。

时至今日，中国互联网营销也已经迈入整合思维时代，各行业领导者也都将目光凝聚在这一巨大的市场领域里。其中手机终端行业成为先驱者。

"黑莓"是手机终端与互联网融合的初期尝试， 一经上市受到许多商业领域工作者推崇，其针对高级白领和企业人士，提供企业移动办公的一体化解决方案得到好评， 最大方便之处是提供了邮件的PUSH功能。即使如此，但是由于"黑莓"功能的行业限制性较强，远远达不到手机终端市场的服务需求。

随着3G网络时代的到来，手机正逐渐向多媒体终端演变。在未来，手机如何配合无线网络，为大众提供便捷的生活服务将成为人们对手机的评测视点。 2007年8月。诺基亚正式将自己定位为互联网公司，把终端制造商的工作领域从手机终端向内容服务领域扩大。诺基亚OVI计划中将手机硬件与地图、音乐和游戏等网络服务作为中心。 支持手机在线听歌，生活搜索，软件下载等功能。通过这种整合形式，，使顾客以终端互联网为信息获取中心，一站式满足消费者生活需求。

如FindOK生活搜索配合手机终端的合作推广，当人们在使用手机的同时又可以通过其内置服务，连接网络进行即时位置搜索、票务预定、信息发布等功能， 而FindOK则成为该手机终端的合作方共享其丰富的用户资源。终端+网络服务，再次打造出1+1>2的营销奇迹。

而这一合作模式势必成为移动互联时代手机进化的新趋势，手机以其内容与应用性吸引顾客，打造终端网络服务品牌形象，迈入手机终端进化历程的全盛时代，继而繁衍出双倍的产业价值。

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