“三方”推出火炬传递调查，目标直指奥运营销

中科院计算机网络信息中心（CNIC）下属的中科三方互联网研究部继成功推出“我的互联网”品牌认知度调查后，又将于近期推出“奥运我参与”之火炬篇。据悉这次奥运调查是去年10月“奥运我参与”系列调查的第二步。此次调查，主办方也加大了奥运营销效果方面的分析。

随着奥运的临近，越来越多的企业开始布局奥运营销战略。这次火炬传递也成为奥运营销预演的战场，火炬传递的三大赞助商就战的不可开交。可口可乐以“谁点燃我心中圣火”为主题在全国范围内公开选拔1188个火炬手／护跑手，近期又和腾讯联合推出“火炬在线传递”活动；三星则和中国移动联手推出“奥运火炬分享计划”；联想与央视合作举办了“你就是火炬手”大型公开选拔节目。一波波的活动吸引了大量的眼球，然而公众对此是否买账呢？这些企业的奥运营销是否达到了预期的效果呢？

奥运营销的效果、奥运品牌的认知度以及与竞争对手产生了怎样的差距等，所有这些都是奥运营销企业急于知道的，以便对自己的投入进行评估，对下一步的计划进行调整。据悉，中科三方互联网研究部在这次调查的指标体系中充分考虑了以上因素，采用在各大门户网站放置调查入口的方式，由网民主动填写搜集数据，让这些受众直接表达对奥运营销以及奥运品牌的认知情况。

奥运是全世界人民的一件盛事，对于国内企业来说，利用这大好机会吸引全球的聚焦，无疑对他们在国内发展，以及迈向国际都将产生巨大的推动作用。“奥运营销”与“非奥运营销”已经在火炬传递这项活动中体现的淋漓尽致，中科三方互联网研究部的这次调查将使我们的营销活动更加理智，把我们的“好钢”都用在“刀刃”上。