咨询公司Pearl Research今日发布了一份研究报告,详细解释了中国消费者对苹果iPhone的购买意愿情况.苹果目前还没有在中国市场正式推出iPhone,但是 已经有些iPhone通过非法走私渠道进入中国.对于苹果来说,拥有5.65亿手机用户的中国是一个非常重要的市场,而且中国的手机用户还将继续增长.
Pearl Reasearch的研究报告还发现:
1、抽样调查中,大约有68％的消费者听说过iPhone.在调查过程中,女性消费者更倾向于将“新潮”和“设计”作为购买iPhone的关键因素,而男性消费者购买iPhone的主要理由是“实用”.
2、那些无意购买iPhone的消费者称,不打算购买iPhone的最主要的原因是500美元或更高的售价过高,另外,苹果在手机业务上的经验相对较少也是一个重要因素.由于iPhone的知名度越来越高,许多中国厂商开始仿制与iPhone功能类似、但价格要低得多的手机产品,那些产品的售价通常只有200美元到300美元.Pearl Research认为,这些仿制手机越来越流行之后,肯定会侵害到正品iPhone的市场份额.
3、iPhone的一个主要卖点是便利性,用户可以通过触屏上网.然而,中国消费者对这个卖点并不感兴趣. 经过对消费者的意见调查,Pearl Research发现中国的大部分用户都不会用手机上网,因为那些服务的费用太高了.
4、大约有88％的iPod用户表示有意购买iPhone.iPod已经在中国建立了一个对苹果产品非常熟悉的消费者群体. 如果苹果打算在中国推出iPhone的话,如何吸引核心用户群之外的其他用户,仍然是苹果面临的主要挑战.
这项调查一共收集了450份网络抽样调查结果,还在中国一级和二级城市进行了24次一对一深度采访调查.
Pearl Research是一家商业智能和咨询公司,专业研究互联网、技术和数字娱乐市场,尤其偏重对新兴市场和平台的研究.公司在旧金山和中国均设有办事处,经常发布深度研究报告,并提供定制研究与咨询服务.
