胡润昨天发布了2008中国品牌榜,中国移动以3800亿元的品牌价值蝉联冠军.
这是胡润第三次发布“胡润中国品牌榜”,50个上榜品牌总品牌价值比去年提高31%.第50名的品牌价值为38亿元,上榜门槛比去年提高11亿元.紧接中国移动,工商银行、建设银行、中国银行、农业银行依次名列第二至五位.茅台以440亿元的品牌价值首次挺进前十,排第九位.新上榜的品牌有:安踏、携程、泸州老窖等.
从行业分布来看,最有价值的中国品牌多在金融、通讯等国有企业集中的行业.金融品牌14个(去年是12个),排名第一,其中7个跻身前十名;通讯品牌6个,排名第二;酒类品牌5个,排名第三.
在民营企业品牌榜中,中国平安以330亿元品牌价值位居第一,华为以300亿元品牌价值排名第二,网络企业阿里巴巴的品牌价值高达155亿元,名列第三.
胡润介绍,该榜单的编制方法首先是评估公司市值,包括上市公司和非上市公司.上市公司是统计2008年4月1日的公司市值.非上市公司市值是参照相关 行业的上市公司市盈率来评估.其次,非品牌因素带来的贡献不统计在内,比如QQ的在线游戏部分和雅戈尔的金融部分.第三是用公司市值(去除非品牌因素带来 的贡献)乘以品牌溢价比例来确定品牌价值.采用定量和定性分析的调研方法,确定品牌溢价比例的具体数值.所评估的品牌均为中国大陆公司所有,并且直接面向消费者.
