雅虎在今年7月推出了“BOSS服务”，允许个人用户、学术机构甚至竞争对手在其技术基础上定制搜索服务。这是迄今雅虎在搜索市场实施差异化战略所采取的最重要举措。除了允许开发人员利用其技术创建自己的文字搜索服务外，雅虎还开放了图片和新闻数据库，允许第三方自行创建雅虎新闻和Flickr图片服务，该公司甚至向合作伙伴提供了语法检查服务。
推出仅仅只有5个月的时间，日均搜索量便达到了1000万次，这究竟意味着什么？麦克斯称，按照搜索量计算，“BOSS服务”的搜索量已经超过了用户在Facebook和亚马逊网站进行搜索的数量总和，只是略微低于用户在Ask.com网站上进行搜索的数量。
更为重要的是，“BOSS服务”搜索并没有被comScore或是其它的市场调研公司算作是雅虎的搜索量。因此，在于Google的搜索广告市场大战中，“BOSS服务”并不能为雅虎赢得更多的市场份额。市场分析师认为，由于“BOSS服务”合作伙伴与雅虎签订了分账较高比例的搜索广告交易，因此雅虎不大可能通过“BOSS服务”来推动该公司营收的大幅增长。
