天涯改版测试探索社区和SNS结合赢利

日前，天涯社区发布改版测试公告，并于2009年3月5日下午3点起开始对新版进行公测，标志其向包括博客、部落、相册、音乐、来吧、问答、电子商务、SNS、Social Game（社交游戏）等产品的综合性社区的发展方向又迈进了一步，新版本最新的亮点是从目前最流行的SNS中找到新的人气突破点和盈利方式。

此次改版恰逢天涯社区成立十周年，新版天涯体现了更多国际社区的先进理念，将SNS、Social Game等最新流行元素巧妙的融入天涯，进一步丰富了天涯的用户体验；细节上而言，新版改变了原有的导航体系，将左侧导航中的非论坛内容剥离到了上方导航；除此之外，从设计上还对“天涯聚焦”、“我的天涯”等页面也进行了调整，其中天涯论坛将原有的页面位置进行了居中显示。天涯SNS的主要承载产品就是 “我的天涯”。其主要功能是：管理后台，社交网络服务，开放平台引入的第三方应用。目前，“我的天涯”上已经有“我的应用” 和“推荐服务”两个栏目，提供类似游戏和电子商务的应用功能。

对于广大用户而言，天涯这次改版在尝试改变网友对其论坛定位的固有印象，表现出立体化全方位的网络社区与SNS属性。改版以后的天涯社区将发展成一个以社交关系为核心的平台，强化对人的服务，联系人和人之间的关系。在改版的过程中，天涯社区原有的社区媒体的影响力将不会被刻意的削弱，仍然会保持自身的影响力，改版后的天涯，将成为以人为中心和以关系为中心的社区。

业内分析人士认为，天涯的十年是国内社区成长的十年，而此次天涯社区的改版，也是顺应了国内社区（BBS）和SNS结合的大潮流。其实，早在2008年初，国内社区论坛和SNS结合就已经初见端倪，尤其是康盛创想（Comsenz）在Discuz!社区论坛系统的基础上，推出了国流行的开源SNS建站系统UCenter Home（简称UCHome）后，它可以让用户快速构建一个以好友关系为核心的SNS，可以满足不同垂直细分领域用户的社交需求。截止2009年3月，用其搭建的SNS站点已经超过11万家。如今，伴随着国内越来越多的网络社区走上了论坛与SNS相结合的路线，国内SNS与论坛相结合已经成网络社区的标配。天涯此次探索社区和SNS的结合，就是想在现有用户资源的基础之上找到新的赢利突破口。

天涯社区总裁邢明表示，这次改版是天涯社区找准了自己的定位，天涯早期是社区网站，由于用户有品质，影响力比较突出，导致内容影响力比较大。现在中国SNS更多的是在模仿西方的模式，是值得探讨的，天涯在摸索社区和SNS的结合。

另外，自去年年底以来，天涯相继与多家企业达成合作，联合运营B2C业务。对此邢明对媒体表示，天涯未来要建一个在线生活和商务的平台，满足人们综合的各种需求。社区对传统 C2C的平台会构成挑战，在未来将会对现有的C2C模式的构成颠覆。“天涯长远肯定会切入电子商务，B2C更倾向于和第三方合作，而C2C方面将会自己来做，很自然的把社区的C2C的关系梳理出来，为网民提供商务和为企业主提供广告平台。”天涯的新型广告系统将允许企业成为社区的主人，让企业建立自己的虚拟专区。“你给我出一部分钱，然后做你的传播，天涯只是负责提供平台的。”分析人士认为，这正是天涯切入电子商务寻找赢利突破口的开始。