报告称52%网民会对显示广告作出点击等回应

北京时间5月12日消息，据国外媒体报道，美国搜索引擎市场营销公司iProspect周一发布的最新调查报告显示，52%网民会对各类网站上出现的显示广告作出回应，回应方式包括点击显示广告、进行相关搜索、访问品牌企业网站等等。

iProspect调查报告称，对于各类网站上出现的各种显示广告，31%网民会直接点击这些广告；27%会根据显示广告提供的信息，在搜索引擎中查找相关产品；21%会在浏览器网址栏中输入品牌公司的网址；9%会通过社交网站来进一步了解相关产品信息。综合起来，52%网民会对显示广告作出回应。

iProspect还表示，最新调查结果表明，显示广告和搜索广告之间并不是截然分开或对立，二者其实有着非常紧密的联系，绝大多数市场营销者对此还缺乏足够认识。

iProspect首席执行官罗伯特·默里（Robert Murray）对此表示：“最新调查结果的关键结论是：显示广告仍具有其市场活力。31%网民会选择直接点击这些广告就是明证。另一方面，通过搜索等方式间接回应显示广告的用户比率也非常高。从某种程度上讲，通过搜索引擎查看产品，已成为网民回应显示广告的重要方式之一。”

默里接着表示：“上述最新结论给市场营销者传达了一条重要信息：广告主在投放显示广告的同时，也需充分利用搜索引擎的优势，如此才能使显示广告发挥出最佳效果，原因就是显示广告和搜索广告之间存在着紧密联系。”