华尔街日报：iPhone成为新一代广告平台

北京时间5月12日消息，美国知名财经报纸《华尔街日报》网络版今天撰文称，iPhone用户的特质及其独特的技术吸引了越来越多的广告主利用iPhone应用程序来投放广告，并投入了大量资源。

企业纷纷尝鲜

过去几个月来，汉堡王（Burger King Holdings Inc.）、Zippo（Zippo Manufacturing Co.）和狮门娱乐（Lions Gate Entertainment Corp.）都尝试着在iPhone上投放广告，有的针对iPhone推出推广性的应用程序，有的则是将自己的广告植入到其他热门的iPhone应用中。

从本质上说，广告主是利用iPhone的高端视频和显示能力来创建流媒体视频广告。但是，部分广告却被伪装成了应用程序。通过这种广告，用户就可以利用iPhone的触摸屏来玩游戏或编辑图片。

餐饮公司CKE Restaurants Inc.最近也尝试了iPhone广告。上个月，为了推广旗下Hardee's快餐连锁的一款名为“Western Bacon Thickburger”的汉堡包，CKE推出了一个名为iBurger的应用程序。

用户可以将iBurger下载到iPhone中，打开Hardee's的盒子后，就会出现一张汉堡包的图片。用户可以通过“咂嘴”的声音来“咬”汉堡包。

CKE传媒和营销副总裁史蒂夫-莱姆利（Steve Lemley）认为，iPhone是一种新颖的渠道，企业可以借此定位那些18至34岁、不太看电视且将大把时间花在一些电子设备上的人群。不过，他也补充道，由于CKE的广告是4月27日才刚刚发布的，因此现在对iPhone广告的效果进行衡量还为时过早。

推动手机广告大幅攀升

美国手机广告网络AdMob Inc.副总裁詹森-斯佩罗（Jason Spero）说：“许多广告公司和广告主去年都还只是旁观者，但是他们现在都很看好iPhone的前景。”AdMob预计，受到iPhone的驱动作用，手机广告今年将出现大幅攀升。

行业高管则认为，除去搜索广告和短信广告，在iPhone的推动下，今年的手机广告开支将高达2亿美元。相比于去年的1亿美元几乎翻了一番。

之所以有如此多的广告主认为iPhone具有吸引力，原因在于，这款产品发布两年来，用户出现了飞速增长。目前，iPhone用户超过2000万人。而且，由于苹果有望于下月推出最新版的iPhone，因此这一数字有望继续增长。分析师预计，同样可以下载并运行应用程序的苹果iPhone Touch将至少新增1500万用户。

另外，iPhone的许多用户都是年轻人，拥有较高收入，而且相比于其他智能手机用户而言，iPhone用户在自己手机上花费的时间更长。平均每名iPhone用户安装的应用程序为5至10个，而智能手机市场的总体平均值仅为2个。

而且iPhone广告相对较为便宜。CKE表示，公司创建汉堡包应用程序的花费为1.2万美元。相对于动辄数百万美元的电视广告费而言，这的确不算什么。

独特技术增强互动型

苹果发言人娜塔莉-克里（Natalie Kerri）说：“苹果支持开发者创建应用以促进自己的品牌，苹果同样支持在应用程序内植入广告的方式。对于这种方式为开发者和用户带来的好处，我们感到无比振奋。”

业界高管表示，由于具备触摸屏等技术，iPhone的广告与其他移动设备有所不同。

情人节期间，汉堡王就开发了一款全屏iPhone广告，并在其中植入了一款迷你游戏，用户可以通过敲击屏幕来吹爆一个心形的气泡。该广告被植入到了多款iPhone游戏中。

手机广告网络Greystripe表示，iPhone用户与广告进行互动的时间约占到广告展示时间的14%，而在线横幅广告的这一比例仅为1%。

还有一些企业利用iPhone的加速计来创建广告。该元件可以探测设备的运动。去年9月，Zippo发布了一款虚拟打火机应用程序，用户可以通过抖动手腕的方式来点亮打火机，而想要熄灭它，则只需要倾斜一下iPhone即可。而且，如果你的iPhone上下颠倒了，它还可以通过震动的方式来发送警告。Zippo营销经理布伦特-泰勒（Brent Tyler）表示，这款免费应用程序的下载量已经突破300万次。

挑战犹存

iPhone广告也存在一些挑战。想要在数以万计的iPhone应用中脱颖而出并非易事。

要使iPhone广告的风险和成本降到最低，可以考虑购买现有的iPhone应用并对其进行修改从而植入自己的品牌。至少有一家营销公司采用了这种方法。

狮门娱乐于今年4月推出了电影《快克杀手2:极速电击》（Crank High Voltage）。负责该电影推广活动的传媒战略公司Initiative便花钱购买了一款名为Stun-o-matic的iPhone应用，并对其进行了改版，将与《快克杀手2:极速电击》相关的动画植入其中，并提供了该电影预告片的链接。

Initiative副总裁埃兹拉-库珀斯坦（Ezra Cooperstein）表示，整个过程耗时不到1个月，相对于从头创建一款全新的应用程序而言，只花费了一半的时间。目前，该应用程序的下载量已经达到200万次，预告片的观看次数也达到80万次。

库珀斯坦说：“我们对于这种方式满怀信心。”