微软高管谈与雅虎搜索合作:规模化才能高收益

北京时间7月31日消息，据国外媒体报道，微软与雅虎日前宣布，双方已达成为期10年的搜索和广告合作协议。对此，微软在线业务主管陆奇表示，搜索引擎业务对微软很重要，它将为微软带来丰厚的收益。

陆奇指出，当将搜索业务规模化时，它可以成为带来丰厚收益的业务。问题是即便搜索业务并未规模化，其成本支出依然相同，这也就是微软目前所处的尴尬境地。即使只拥有一位用户，公司也需要搜索全部网络。但更具挑战的是，规模小的搜索引擎只拥有较少广告可供显示。这意味着，这些广告具有较少的相关性，因此这不仅使得搜索体验的利润较少，而且用户的满意度也并不高。

与雅虎签订合作协议，将帮助微软实现搜索引擎规模化。合并后，两家公司的市场份额将是微软自身市场份额的3倍。尽管这一市场份额仍不及谷歌市场份额的一半。陆奇认为，规模化将带来众多优势，用户搜索体验将会马上得到提升。例如，建议搜索是基于相对简单的运算法则，但只有当更多的搜索请求提出时，搜索引擎才会给出更好的搜索建议。

但除去规模化问题，微软仍然面临品牌挑战。研究显示，在面对谷歌品牌+其他搜索引擎提供的搜索结果，和其他搜索引擎品牌+谷歌提供的搜索结果时，用户将会选择谷歌品牌，谷歌已经成为搜索的同义词。由于谷歌拥有实力，因此用户更喜欢谷歌这个品牌。陆奇表示，不可能一夜之间应对所有这些挑战。微软需要面对所处的问题，应对这些挑战需要一些时间。

微软在6月份推出了新款搜索引擎必应，随后其市场份额小幅上升，但其能否保住目前的市场份额并继续发展仍有待观察。

陆奇称，市场的早期总体反应令人鼓舞，这是好的一步，但这只是公司长远发展的第一步。