皮尔·卡丹 一个时尚巨头的中国新冒险(图)

    近日，资本市场传出消息，一些中国的服装企业和资本运作公司纷纷奔赴法国，意图参股乃至收购当地一家服装巨头。经知情人透露，这家公司就是与中国有着特殊关系的皮尔·卡丹。

    原因是这家公司正在密谋在中国的再次崛起，其中一个重要信号是开设淘宝旗舰店。30年前，皮尔·卡丹以冒险者的身份进入中国，一举成名，成为中国时尚产业的拓荒者和领袖。30年后的今天，皮尔·卡丹再次冒险进入一个全新的网络销售市场，投资者和产业界人士判断，这家公司将又一次在中国年轻人中重新定义和改写时尚。

    所以才有了这场资本竞购战。

    30年前的时尚冒险者

    一个老外身穿毛料大衣，手叉在兜里，气宇轩昂地走在北京的长安街上，吸引了周围所有人的目光。左前方一个身穿黑色棉鞋的老人忍不住偷偷往回看，其皱巴巴的帽子和磨得明晃晃的对襟棉袄与老外的时尚穿着形成了鲜明的对比。

    这是1978年皮尔·卡丹第一次来中国时留下的照片。这位世界时装设计大师兼商人当时产生了一个冒险的念头——用代表时尚潮流的皮尔·卡丹敲开这个东方神奇国家的大门。

    1979年4月，皮尔·卡丹应邀在北京民族文化宫举办一场服装观摩会。在一个临时搭起的T型台上，皮尔·卡丹带来的8个法国模特和4个日本模特在音乐的伴奏下扭胯摆臀迈起了猫步，与台下穿着蓝灰制服、屏住呼吸的观众形成了强烈的对比。

    之后，皮尔·卡丹在北京饭店举办了第一场面向中国普通观众“走秀”。不少目前活跃在中国服装设计界一线的设计大师都曾提到，卡丹这场开中国时尚之先河的“秀”，对他们的心灵乃至今后生活的震撼和变化。

    从另一个意义上说，皮尔·卡丹进入中国就是国人认识时尚、读解时尚，认识国际品牌、读解高级时装的30年。

    又一次时尚冒险

    如果说30年前的时尚冒险成就了皮尔·卡丹在中国今天的地位——近三百个专柜营销点销售，在白领及金领人群的高度认同。皮尔·卡丹稳重大气的款式和舒适易穿的特色，成为一个成功人士必备的品牌衬衫。

    那么，这个时尚巨头需要再一次的冒险，占领中国80后、90后的年轻人市场，为下一个30年的继续领先奠定基础。于是，他选择了中国年轻人最多网络购物的平台——淘宝网，皮尔·卡丹的淘宝旗舰店在9月21日正式开张。

    皮尔·卡丹衬衫网络销售总监何景文介绍说，厦门鑫宏服饰有限公司是皮尔·卡丹衬衫中国区唯一总代理，皮尔·卡丹的在淘宝商城的专营店正式命名为“鑫宏服饰专营店”。

    他说，皮尔·卡丹目前覆盖了中国一线区域的主要城市，为了让更多的人能够体验国际品牌的品质感受，他们选择了在淘宝开店的模式，让广大的二三线区域人群、尤其是年轻人也能买到货真价实的国际品牌。因此，他们还引进了同样来自法国一线品牌的年轻款品牌“卡纷”衬衫将同皮尔·卡丹衬衫一同销售，并在正式营业期间(9月21日至10月10日)推出超级体验特惠活动，让你以99元特惠价格“让你体验穿真名牌的价值”。

    据淘宝网介绍，今年上半年淘宝交易额达到809亿元，覆盖了1.45亿人群。其中，服装类销售排名第二，上半年淘宝上平均每分钟卖出473件衣服。而且，淘宝今年交易更多的来自二三线区域。

    奥美的《洞察真正的中国》调查报告显示：二三线城市的消费者比一线城市的消费者更容易冲动消费，他们对时尚、冒险等充满兴趣，愿意尝试新事物，是消费大军中的新贵。

    以网货的名义捍卫时尚

    据皮尔·卡丹衬衫网络销售总监何景文说皮尔·卡丹进军淘宝的另一个原因则是捍卫品牌尊严及品牌的质量。

    据了解，皮尔·卡丹衬衫成为很多商务人士首选的时尚品牌的同时，盗版也应运而生。目前实体市场和网络市场中都充斥着大量“伪货”：有的是藏头藏尾，用相似的商品图标糊弄消费者；有的干脆彻头彻尾的1：1仿制真品商标、包装，但是，衬衫的品质大打折扣。一时之间，山寨“卡丹”充斥中国市场，尤其是在虚拟的网络交易上，一些盗用皮尔·卡丹的图片和低廉的价格吸引了不少消费者，等到货品到手才知上当受骗。这对皮尔·卡丹衬衫的品牌信用度造成了相当程度的伤害。

    何景文说为此皮尔·卡丹公司在网络销售上选择了在信用度极高的淘宝商城上开设中国区第一家网络专营店“鑫宏服饰专营店”作为皮尔·卡丹衬衫在淘宝商城店铺的专用店名为中国消费者提供货真价实、物美价廉，甚至以后可以做到个性化定制的国际时尚网货品牌，随后也准备在新浪商城和拍拍商城开专营店并欢迎广大有志于经营真品的网商加盟，让诚信真正走入网络这个虚拟又日趋真实的世界。

    让钟爱皮尔·卡丹衬衫和卡纷衬衫的消费者，能够坐在家中，轻点鼠标就能够享受真品带来的美好新体验。“鑫宏服饰专营店”网址：http://shop58829075.taobao.com/。