11月2日，和对方说一声“小兔乖乖把门儿开开”，就能获得5-8折的商品，记者了解到，这是淘宝最新派送的10亿元优惠券的独特使用方法。
随淘宝网官方杂志《淘宝天下》送出的消费优惠券由淘宝网商提供，上面都印有“暗语”，在这些商家购物时，凭借“暗语”就可以折抵金额。11月第一周，《淘宝天下》发行量超过28.3万册，随刊赠送的消费券价值也达到10亿元。按照1:4的带动能力估计，将可以带动消费近40亿元。
通过随着官方杂志赠送出价值10亿元的消费券，网络零售巨头淘宝网开始对传统消费群体“下手”了。淘宝网是亚太地区最大的网购站点，尽管淘宝网占据着国内网购市场的8成以上份额，但相对于中国国内社会消费品零售总额，仍然只占据到1.4%左右，传统消费群依然是消费主力。
面对庞大的传统消费群，淘宝网一直试图分一杯羹。从2008年开始，淘宝网的线下实体店模式“淘一站”就开始运营，同时，同属阿里巴巴旗下的支付宝通过与连锁业合作，打造了数十万“淘宝线下支付点”，帮助淘宝网渗透传统消费群。
今年9月初，淘宝网斥巨资介入线下媒体推广平台，与浙江省浙报集团合作推出《淘宝天下》时尚生活周刊。但很明显，这本周刊并不是传统意义上的媒体，更多成为淘宝网打通传统消费与网络消费的平台。
