投行称新浪将成明年互联网广告市场最大受益者

导语：投资银行Auriga周四发布报告，称中央电视台2011年黄金资源广告招标结果较为乐观，这意味着2011年互联网广告和户外数字广告也将大幅增长。作为各自领域的领头羊，新浪和分众传媒将成为最大受益者。

以下为报告内容摘要：

始于11月8日的中央电视台2011年黄金资源广告招标已经结束，预售总额达到了人民币127亿元，同比增长15.5%，为我们预期的高位。

我们认为，中央电视台的招标结果是互联网和户外数字广告业务继续增长的直接指示剂。预计2011年的互联网广告和户外数字广告将分别增长30%和23%。作为各自市场的领头羊，我们认为新浪、分众传媒和航美传媒将受益匪浅。

互联网广告和户外数字广告明年继续增长。中央电视台的招标结果就是最直接的指示剂，通常，互联网广告涨幅为中央电视台广告涨幅的2倍，而户外数字广告为中央电视台广告涨幅的1.5倍。鉴于中央电视台2011年黄金资源广告招标预售总额同比增长15.5%，我们预计2011年的互联网广告涨幅将达到30%至32%，而户外数字广告涨幅将达到21%至24%。

作为各自市场的领头羊，新浪和分众传媒将成为最大受益者。在中国，广告市场正在演变，从传统的品牌广告转向细分化的营销策略。这需要有针对性的营销服务和平台，面向特定消费人群。最终，这种精准广告平台将成为企业的必需品，而不是附属品。从这方面看，我们认为新浪和分众传媒将成为最大受益者。

作为中央电视台的传媒合作伙伴，航美传媒和华视传媒也将长期受益。成为中央电视台的合作伙伴就意味着，如果某厂商成为中央电视台的广告主，那么可以以优惠价在航美传媒和中国华视传媒的平台上投放广告，这将给这两家合作伙伴带来更多广告客户。由于尚处在初级阶段，航美传媒和中国华视传媒从中受益的具体数额目前还很难量化。