近期智能手机市场捷报频传，其出货量从2009年的1.77亿部飙升至2010年的3.02亿部，增幅高达71%。与此同时，手机制造商的市场份额波动也很大：诺基亚从39%下降至33%，而Android系手机制造商的整体份额从4%提高至24%。
市场研究公司ABI Research的副总裁凯文·博登(Kevin Burden)指出：“简单来说，在这个前所未有的移动行业大发展时期，市场的格局不断变化。”
目前的智能手机包含很多技术、组件和软件，而且其数量仍在不断增长。其中一些组合深受消费者的青睐，但有的则未引起人们的注意。智能手机原始设备制造商所采用的战略决定了这些部件该怎样组装在一起，成为一款产品。
随着Android的崛起，在智能手机市场中占据重要份额的手机原始设备制造商的数量在2010年明显增加。这种竞争格局迫使手机制造商不得不认真思考他们的设备和组合策略，以保住其已有的市场地位。许多商家把自己的赌注压在Android操作系统上。结果如何？
高级分析师迈克尔·摩根(Michael Morgan)分析说：“摩托罗拉在转换战略时，决定全部采用Android操作系统。由于大批竞争对手纷纷倒向Android，摩托罗拉希望成为能够将 Android设备引入该市场的原始设备制造商。与此同时，三星公司也希望能够在Bada和Android的支持下，将其功能手机转化为智能手机。而诺基亚目前已经放弃了以往那种纯粹的专有操作系统战略。”
这些策略的效果如何？现在看来，选择Android操作系统的手机原始设备制造商获得了成功，这既受到其分销网络和运营商合作伙伴关系的驱动，又受其限制。摩根表示：“不幸的是，原始设备制造商对Android依赖的增强并没有在消费者的心目中清楚地区分开来。将Android作为主要平台的智能手机原始设备制造商必须进行创新，否则将面临被边缘化的危险。”
