营销价值呈爆炸式增长 你的微博值多少钱?

在微博的营销价值呈爆炸式增长的时代，“每一个微博用户后面，都是一位活生生的消费者”几乎被所有公关公司和广告公司奉为信条。不过，人们也同时发现，要找到一套与之适应的影响力评价体系还真不是件容易的事。

小S的微博价值3.1亿？

你能相信吗？长安马自达的微博价值是奔驰官方微博价值的4倍还多！不过，它94万元的身价还够不上娱乐明星们的零头，更新并不算勤奋的台湾主持人小S的微博价值被判定为3.1亿元。这个PK结果来自于一个计算微博价值的软件。它可以统计出包括个人微博在内任何一个微博的几个关键指标：

PR值，也就是people-rank值，是粉丝质量指数，PR>1代表粉丝质量高于平均水平；关注率，活跃用户关注的比例，如果某个微博关注率是20%，代表100位活跃用户有20人关注该微博；是否是活跃用户，如果微博数大于100，粉丝数大于100，最近7天发过微博，那你就是一个活跃用户。当然，它还能准确提供一个微博的注册天数、原创率等历史记录。

分析这些枯燥数据的目的只有一个——告诉你这个微博值多少钱。眼下，对于急着把粉丝转变成客户的公司们而言，这是最有价值却也最难完成的工作了。

被高估了的微博营销

我们是不是高估了微博营销的作用？虽然微博营销已经是最炙手可热的话题，但从2010年来看，国内微博并没有出现足够精彩的案例，福布斯评选出的互动广告十佳案例也和twitter无关。一位负责管理公司微博的公关人士向记者“倒苦水”，老板认为公司微博的影响力反映出他的“推销水平”，但每每被问到公司的微博到底价值多大，又起到了什么作用，他始终说不出个所以然。网站自己给出的排行榜只算粉丝数，结果却可能与网友们的直观感受相左。网友们觉得转发数量和评论数量更有说服力，这让公司的微博营销有时候靠不上“谱”。