优酷土豆双品牌共存 与竞业者差距拉大

3月12日下午，一个让业界震惊的消息发布：国内网络视频行业的前两名——优酷与土豆合并。很多分析人士认为，这是其他视频网站的机会，他们可以开始争夺市场第二名的位置;但实际上，优酷和土豆合并后仍保持2个品牌，视频业前两名的品牌仍会长期存在，并会协同发展，与竞业者差距进一步拉大。

据优酷和土豆方面介绍，双方以100%换股方式合并，成立新公司优酷土豆股份有限公司(Youku Tudou Inc.)，优酷股东及美国存托凭证持有者将拥有新公司约71.5%的股份，土豆股东及美国存托凭证持有者将拥有新公司约28.5%的股份。

虽然业界对于优酷土豆合并的动因众说纷纭，但两者合并后的好处显而易见。首先，优酷土豆合并可避免版权恶性竞争。此前，优酷土豆在版权之争上互不相让，从而让电影电视剧的版权价格不断被推高，而两家合并之后，就可以避免恶性竞争，让视频业的版权之争回归理性;其次，双方合并后在版权市场上就有了更高的定价话语权，从而可以让内容采购成本更低。此外，优酷土豆还会在技术支持、后台团队等方面发挥协同效应，实现更快发展。

从优酷土豆合并后的视频业格局来看，优酷、土豆合并后仍然保持着独立的2个品牌，2个网站在内容和目标人群上会继续寻求差异化，可以满足不同的广告诉求，而销售、品牌团队和内容频道也继续保持相对独立经营。对于广告主来说，相比于选择排名后几位的视频平台，选择协同发展越变越强的前两名，显然是更好的选择。长期来看，视频业格局最有可能的变化将是前两名与后几名的差距进一步拉大。