日前，腾讯公布2012年第一季度财报，财报数据显示腾讯微博注册数达到4.24亿，活跃用户为6700万。今日，腾讯又正式宣布进行公司组织架构调整，微博将作为腾讯“网媒事业群”的一个重要部分，与其他微博平台实现差异化竞争。
用户率先破4亿
由于与新浪微博“头牌”之争进入拼刺刀阶段，腾讯财报披露的微博数据格外引人关注。财报显示腾讯微博注册用户在国内率先突破4亿，整整比新浪微博高出1亿，与其他平台的绝对数量差距逐步扩大，马太效应显现。
财报还特别提及腾讯微博的用户数和活跃度都大幅提高，腾讯微博的日活跃用户是新浪微博的2倍多。
对于外界对活跃度的质疑，腾讯微博方面回应称，腾讯微博的用户基数比新浪多一个亿，活跃度高于新浪很正常。其次，腾讯的用户可以通过QQ、QQ空间、朋友网、微信等多个入口访问阅读甚至写腾讯微博，而新浪微博没有这样的优势。此外，外界对腾讯微博活跃度的感知是建立在一、二线大城市的，事实上，腾讯微博在三、四线城市的用户非常多，所以腾讯微博的活跃度高于新浪很正常。
改版、打通平台 陈兵差异化
除了数据之争，腾讯财报也清晰的描绘出腾讯微博的差异化竞争道路。
在上一季度财报中，腾讯便清晰的指出将深化腾讯网与腾讯微博的整合，加强两个平台的媒体影响力并突现腾讯网与腾讯微博的差异化。而两大平台的协同效应在本季财报中得以显现：腾讯一季广告业务凭借收入8,580万美元首次超过新浪广告业务(7,230万美元)，成为国内最大的在线营销平台。
此外，腾讯微博还与QQ空间、IM等其他平台互通。今年四月，腾讯微博与QQ空间打通，共同推出社会化营销平台，凭借中国最大的社交网络与社交媒体结合，被媒体称之为中国版Facebook+Twitter。
协同还带来腾讯在电商社会化方面的突破。今年腾讯微博与电商结合方面做了诸多尝试并为电商获得真金白银。腾讯推出的微卖场，通过腾讯强大关系链与电商结合，已吸引了近千家企业进入腾讯微博，试水社会化营销。
值得注意的是，除了平台融合，腾讯微博在其两周年之际，推出上线以来的最大改版。改版将打造简洁平台聚焦信息，更具开放空间，资讯、社交、兴趣多维度提升用户体验。新版微博在用户体验与信息获取等方面与其他平台均有很大的不同。
组织架构变革引商业化想象
除了内部融合，腾讯还至上而下进行组织架构变革。
今天，腾讯正式宣布将原来的业务系统制升级成了事业群制，重新构建六大事业群。对于微博等新媒体方面，腾讯CEO马化腾在内部邮件中称，将“整合网络媒体平台”，打造平台，实现“产业共赢”。
在过去一年时间，腾讯在新媒体领域中已经逐步将传统门户、微博和视频等多种媒体形态进行深度整合，形成一个整合性的新媒体平台，在新媒体领域形成了更为全面的布局。可以预期，通过 “强化核心平台+聚焦关键业务+扶持产业链合作伙伴”的思路，腾讯将进一步推动行业生态系统实现开放共赢。
重组后，微博将作为网媒事业群重要一部分，实现更好的协同发展，在社会化媒体的商业化提供更多的想象空间。
“微博对新浪和腾讯意义不同，对新浪是自媒体，是媒体变革。而对腾讯是关系链的补充，它与腾讯其他平台结合后的协同效应将为腾讯带来更好的业务补充。可以预见，拥有良好财务报表、正进行大刀阔斧改革的腾讯将在微博上更加坚定的走差异化路线。”分析人士表示。
